Avec Axa, les “Reds” blanchissent comme le corail

Une campagne portée par AXA, Liverpool FC et Tara Ocean Foundation utilise l’identité des Reds pour sensibiliser au blanchissement des récifs coralliens.

RSE. En Angleterre Liverpool FC a lancé une opération de sensibilisation originale et inédite. Les “Reds” connus pour le rouge de leur maillot lancent un signal d’alerte environnemental à l’occasion de la Journée mondiale des océans. C’est AXA, le partenaire majeur de l’équipe, qui s’est associé à la Tara Ocean Foundation pour cette campagne baptisée “Reds for Red”, selon un communiqué. Imaginée par Publicis Sport, elle utilise la couleur historique du club pour sensibiliser à la disparition des récifs coralliens.

Le message s’appuie sur une analogie simple : comme Liverpool perdrait une partie de son identité sans le rouge, les coraux perdent leur vitalité lorsque leurs couleurs disparaissent sous l’effet du réchauffement climatique. Le dispositif repose notamment sur une sculpture immersive installée au centre du stade d’Anfield, à Liverpool (Royaume-Uni). Elle représente quatre états d’un récif, du corail vivant rouge au blanchissement, avant une possible régénération. Cette œuvre sert de support à un atelier documentaire réunissant joueurs, jeunes de la LFC Foundation et scientifiques de Tara Ocean Foundation.