Média. Détenteur des droits de la Coupe du Monde seulement au Japon, en Italie et en Espagne, DAZN veut aussi surfer sur les effets du Mondial. La plateforme de streaming sportif britannique a récemment annoncé l’intégration en exclusivité de l’offre FIFA+ dans son catalogue. Le service qui rassemble les archives du foot mondial sera accessible gratuitement et proposera près de 8 500 événements en direct par an, issus notamment des différentes fédérations nationales. L’offre intégrera aussi des programmes originaux et des contenus autour des compétitions officielles.
« Ce projet vise notamment à maintenir l’engagement de la fan base durant les mois d’été, traditionnellement plus calmes, en proposant une offre de contenus douze mois par an, a expliqué Stefano Bernabino*, le patron du sport chez DAZN France, à SportBusiness.Club. Cela permet également d’élargir l’audience vers de nouvelles générations dont les modes de consommation sont plus axés sur les à-côtés et l’ambiance que sur l’événement sportif pur ».
DAZN « La maison du football«
A l’occasion du Mondial 2026, la plateforme lance un nouveau concept : DAZN 48. Le chiffre est sensé faire écho au passage de la Coupe du Monde à 48 sélections nationales. « L’objectif est d’offrir une expérience globale et immersive grâce à la production de créateurs de contenus : un par pays qualifié, explique le dirigeant. Ces 48 ambassadeurs feront vivre le parcours de leur équipe nationale à travers leur propre expérience, au contact des autres fans et de la culture locale. Ces créateurs, dont la Française Marianne, réaliseront des contenus quotidiens depuis la France. Ils seront publiés sur leurs comptes personnels et sur les réseaux sociaux de DAZN ».
Pour DAZN, cette séquence est cruciale. L’enjeu de la plateforme est de fidéliser ses abonnés tout en cherchant à en recruter de nouveaux. « DAZN n’est pas un diffuseur traditionnel : c’est un acteur numérique natif situé au croisement du digital et des réseaux sociaux, ainsi, son ADN est, par défaut, cross-plateforme, assure Stefano Bernabino. DAZN suit une logique de groupe consistant à devenir la “maison du football”. En plus d’être le diffuseur des principaux championnats domestiques sur ses marchés de référence elle propose une offre exhaustive et continue d’installer cette image lors de la Coupe du Monde avec ces différentes initiatives ».
Présente en Italie, en Espagne et au Japon, donc, DAZN a aussi lancé dans ce dernier pays une opération spéciale à Tokyo sur la ligne de métro Yamanote, une des plus fréquentées de la capitale nippone. Imaginée par l’agence Oricom, elle propose la diffusion en direct des 104 matchs de la Coupe du monde masculine 2026. Les affiches suspendues dans les rames ont été découpées pour créer l’illusion de tirs puissants ayant traversé le support. L’activation met en scène le concept de “Datatainment” de la plateforme.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
(*) Stefano Bernabino : Content Strategy Creation Innovation Lead in International Sports, Broadcast, Digital & Events de DAZN en France
