Le supporter des Bleus n’est pas seulement un téléspectateur. Selon les données TGI France 2026 R1 de Kantar Media, 40% des Français s’intéressent à l’équipe de France de football, soit 21,7 millions de personnes. Parmi eux, près de 20 millions suivent aussi les grandes compétitions internationales. Le profil reste masculin, avec 67% d’hommes mais tout de même 33% de femmes, soit 6,5 millions de Françaises. Une population encore peu travaillée par les marques, regrette l’institut d’études.
L’étude décrit aussi un public social. 51% aiment regarder les matchs avec des amis. 66% jugent facile de parler de sport avec des inconnus. Le football agit ici comme un langage commun. Cette dimension collective ouvre des espaces économiques. Si 84% des fans regardent les matchs à domicile, ils sont 34% à s’installer aussi pour cela chez des amis et 14% à aller le faire dans un bar.
Alcool brun et bière
Les fans de football sont également de plus gros consommateurs quand ils suivent du sport, d’alcool brun (indice 199 vs population française), de vin (indice 180), de bières et cidres (indice 177), ou même de “nouvelles boissons” (indice 122). Ils consomment aussi du fromage apéritif, des chips et des fruits ou graines salés, mais pas forcément plus que la population française.
Beaucoup plus que la moyenne française, ces fans de football sont beaucoup plus sensible au sponsoring (indice 224), et aux opérations événementielles (indiqce 149). Ces fans sont aussi plus réceptifs à la publicité : 28% déclarent l’aimer (indice 148). Ils attendent toutefois des formats divertissants et incarnés. “Plus le point de contact s’inscrit dans l’univers du sport, dans le moment vécu ou dans une expérience concrète, plus il gagne en impact, indique Kantar Media. Le véritable enjeu n’est donc pas de multiplier les contacts, mais de renforcer leur intégration dans l’expérience fan”.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
