Plateforme de gestion administrative et financière, Shine by Cegid a annoncé, lundi 15 juin 2026, un partenariat majeur avec l’équipe cycliste professionnelle Decathlon-CMA CGM. Le nom de l’entreprise s’affichera à l’arrière du cuissard des coureurs dès le Tour de France 2026 et jusqu’à la fin de la saison 2030. Rico Adlor-Andersen, CEO de Shine by Cegid, explique le sens de cette association : développer la notoriété de la fintech, mais aussi engager ses clients experts-comptables à travers des opérations événementielles et des offres d’hospitalité durant les courses.
Avec cette opération, que recherche Shine by Cegid ?
Rico Adlor-Andersen : « La notoriété fait évidemment partie de nos objectifs, cependant elle ne constitue pas l’unique raison de notre engagement dans le cyclisme. Chez Shine by Cegid, nous accompagnons chaque jour des entrepreneurs et des experts-comptables qui construisent, développent et font grandir des projets. À travers ce partenariat, nous souhaitons renforcer notre proximité avec eux en nous associant à un univers qui reflète ce qu’ils vivent au quotidien. Le cyclisme raconte des histoires d’ambition, de persévérance, de préparation, de dépassement de soi. Mais surtout, il rappelle une réalité que nous partageons profondément : personne n’avance seul. Derrière chaque performance sportive, il y a un collectif. Derrière chaque entreprise qui grandit, il y a également des clients, des partenaires, des collaborateurs, des experts-comptables, des proches et tout un écosystème qui contribue à rendre cette réussite possible. Notre ambition est donc de construire une véritable plateforme relationnelle et éditoriale qui nous permette de créer des expériences, des contenus et des rencontres qui ont du sens pour notre communauté. Nous voulons raconter ce qu’il y a derrière la performance, dans le sport comme dans l’entrepreneuriat ».
Comment s’est fait le choix du cyclisme ?
R.A.-A. : « Nous cherchions un partenariat capable d’incarner ce que nous vivons chaque jour aux côtés des cent cinquante mille clients entreprise Shine by Cegid en Europe : l’ambition, la progression, la résilience et l’importance de l’accompagnement. Le cyclisme s’est imposé naturellement parce qu’il raconte ces histoires mieux que beaucoup d’autres sports. Derrière chaque victoire, comme derrière chaque entreprise qui grandit, il y a toujours une équipe qui permet d’avancer. C’est précisément cette histoire que nous souhaitons raconter avec l’équipe Decathlon-CMA CGM au cours des prochaines années. Nous avons également été séduits par leur vision. C’est une équipe qui combine excellence sportive, innovation technologique et forte dimension humaine. Il s’agit d’un projet construit autour de la performance, de l’innovation, mais aussi de l’émergence et de l’accompagnement de jeunes talents comme Paul Seixas. Cette capacité à faire grandir les talents sur le long terme fait directement écho à notre mission chez Shine by Cegid ».
Ce choix vient-il en réponse à vos concurrents qui ont choisi d’autres sports ?
R.A.-A. : « Nous considérons avant toute chose le cyclisme comme le territoire d’expression le plus naturel pour nous. Au-delà des valeurs partagées, nous retrouvons également dans le cyclisme une communauté composée d’entrepreneurs, d’indépendants, de dirigeants passionnés par ce sport. Cela en fait un territoire particulièrement pertinent pour Shine by Cegid et d’autant plus que Decathlon-CMA CGM va pouvoir briller partout en Europe cette saison. C’est un point central pour une structure comme la nôtre qui est le partenaire numéro des Experts Comptables en Europe. Enfin, il y a la visibilité offerte dans le cadre de notre partenariat. Shine by Cegid sera présent sur le textile des coureurs à un emplacement symbolisant parfaitement la place que nous voulons prendre “derrière” ceux qui avancent. Cela nous semblait tout à fait pertinent.»
Quelles activations allez-vous mettre en place ?
R.A.-A. : « Nous allons faire vivre ce partenariat tout au long de la saison. Le départ du Tour de France qui marque le début de notre collaboration constitue un temps fort exceptionnel en matière de visibilité et d’émotion. Notre présence va ensuite s’étendre aux autres grandes courses du calendrier international comme La Vuelta ou le Tour de Lombardie. Cette approche nous permet d’inscrire notre prise de parole dans la durée et de construire un véritable territoire d’expression autour du cyclisme, de l’innovation et de l’entrepreneuriat. Nous proposerons à notre communauté des expériences immersives au cœur de l’équipe Decathlon-CMA CGM : hospitalités sur les grandes courses, expériences VIP, rencontres avec les coureurs, accès aux coulisses de l’équipe et échanges avec les membres du staff. L’idée est de permettre à nos clients de découvrir dans des conditions exceptionnelles ce qui se cache concrètement derrière la performance au plus haut niveau. Nous développerons également une importante dimension éditoriale autour des parallèles entre le sport de haut niveau et l’entrepreneuriat. En mettant en scène les coureurs mais aussi le staff de l’équipe. Nous souhaitons raconter les histoires que l’on voit moins souvent : celles des mécaniciens, des analystes, des préparateurs, et aussi de tous ceux qui contribuent à la réussite collective. Ces activations s’adresseront principalement aux entrepreneurs, aux indépendants et aux experts-comptables qui constituent le cœur de notre communauté. Ce partenariat a également vocation à faire rayonner la marque Shine by Cegid auprès d’un public plus large ».
© SportBusiness.Club – Juin 2026
