Événementiel. Gastronomie, mode, atelier créatif… Le célèbre quartier newyorkais d’Union Square a pris l’accent français pour quelques jours. Le Paris Saint-Germain y a ouvert, du 17 au 21 juin 2026, “La Maison Ici C’est Paris”, un lieu événementiel et éphémère sur deux étages. L’objectif : « faire venir le lifestyle parisien et le conjuguer à la culture locale,» explique-t-on sur place à SportBusiness.Club. L’entrée est gratuite, mais sur inscription. Le site attire des fans expatriés du PSG, des locaux curieux et des touristes de passage.
Le club parisien a installé cette maison éphémère aux couleurs du PSG à l’occasion de la Coupe du Monde de football 2026, dans Big Apple, qui accueille huit matchs, dont la finale. Le dispositif a été imaginé en interne. Il s’inscrit dans la stratégie de développement international de la marque. Une opération similaire a déjà été lancée à Los Angeles (États-Unis) en 2026, après celles de Doha (Qatar) et Tokyo (Japon) les années précédentes.
Les sponsors mobilisés
« Cette initiative s’inscrit dans notre ambition de renforcer les liens avec nos communautés à travers le monde et de continuer à faire rayonner la marque Paris Saint-Germain à l’international, explique Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du club français. Comme Paris, New York est une ville où le sport, la culture, la mode et le divertissement se rencontrent et s’influencent mutuellement ».
Plusieurs sponsors du PSG sont parties prenantes du projet. Visit Rwanda est ainsi visible sur le stand de …viennoiserie. Qatar Airways, Beyond Developments, Visit Qatar et Bein Sports sont également présents. Les visiteurs peuvent jouer à différents jeux vidéo, regarder les matchs du Mondial (sur Fox) ou personnaliser un tee-shirt célébrant le “Back 2 Back”, la deuxième victoire consécutive du PSG en Ligue des champions.
De notre envoyé spécial à New-York (États-Unis)
© SportBusiness.Club – Juin 2026
