Publicité. C’est rentable les pauses fraicheurs du Mondial 2026 ?
Nouveauté publicitaire du Mondial 2026 sur M6, les Power Breaks ouvrent un nouvel inventaire. Leur efficacité dépend toutefois des matchs.
Les écrans publicitaires diffusés durant les pauses fraîcheur de la Coupe du Monde masculine de football 2026 ont été baptisés par M6 les “Power Breaks”. Ces coupures de trois minutes, imposées par la FIFA au milieu des deux périodes de jeu, constituent l’une des nouveautés commerciales du tournoi. Elles ont aussi suscité des critiques, car elles peuvent peser sur le rythme des rencontres. Les annonceurs, eux, ont plutôt accueilli favorablement ces nouveaux espaces. M6 y a vu un inventaire supplémentaire capable d’attirer les marques et de capter une part accrue des investissements publicitaires.
Toutefois, ces Power Breaks sont-ils de bons coups ? Au regard des résultats observés lors des dix premiers jours de compétition, la réponse est oui… et non. « En fait, c’est selon le match et l’horaire de retransmission, observe une experte d’une agence média qui s’est lancée dans cette étude. Pour bénéficier d’une bonne rentabilité, mieux vaut privilégier les matchs diffusés la nuit ».
En prenant comme base le premier et le dernier écran de la mi-temps du match de référence, avant 20h00 et sur la cible ensemble 25-49 ans, seul le Power Break de la seconde période apparaît intéressant, avec un indice de puissance supérieur et un indice de coût-GRP inférieur. En reproduisant l’exercice sur les matchs de soirée, puis sur ceux retransmis après minuit, ces derniers ressortent comme les meilleurs coups.
« Plus généralement, ces écrans, limités à 1 minute 30 secondes, sont courts et favorisent donc l’émergence, contrairement aux écrans de mi-temps qui peuvent apparaître comme des tunnels,» commente cette experte des médias. Les Power Breaks de M6 rassemblent au maximum quatre spots, contre une petite quinzaine pour les écrans diffusés à la mi-temps.
