Aux États-Unis, la Coupe du monde ne se joue pas seulement sur la pelouse. Brad Pitt, Shakira, Leonardo DiCaprio, Paris Hilton ou Bill Gates ont été aperçus en tribunes depuis le début du Mondial. Leur présence illustre la place du sport dans l’industrie du divertissement américaine, où l’événement dépasse le cadre du match. Les stades deviennent aussi des lieux de visibilité pour les célébrités, les marques et les diffuseurs.
« En général, nous aimons tous cette convergence entre le sport et le divertissement, et c’est quelque chose qui se produit surtout dans le sport américain,» explique Carolina Jaramillo, experte en marketing sportif. Ce modèle est déjà installé en NBA, en NFL ou en MLB. Les caméras montrent régulièrement les personnalités présentes au bord du terrain ou dans les loges. Ces séquences nourrissent ensuite les réseaux sociaux. Les images de Brad Pitt et Edward Norton réunis au SoFi Stadium de Los Angeles (États-Unis), lors du match entre les États-Unis et la Turquie, ont ainsi suscité de nombreux commentaires, en référence au film “Fight Club”.
Donald Trump à la finale
Pour les organisateurs et les diffuseurs, cet écho dépasse largement l’enceinte sportive. « Au final, le nombre de spectateurs présents dans le stade est limité: 80 000 ou 90 000 personnes, alors que les téléspectateurs devant leur écran se comptent par centaines de millions, souligne Carolina Jaramillo. C’est un public mondial qui cherche également à enrichir l’expérience (du football) avec d’autres éléments ». La Coupe du monde capitalise ainsi sur un ressort bien connu du sport américain : transformer une rencontre en contenu global, consommé en direct, puis prolongé en ligne.
Selon une source au sein de la FIFA, cette présence ne relève pas d’une stratégie coordonnée par l’instance. Les stars peuvent être invitées par la FIFA, les fédérations, les villes hôtes ou les sponsors. Certaines participent aussi à des activations de marques en marge des rencontres. « Leur présence témoigne de l’attrait planétaire de la Coupe du monde et de la manière unique dont le football allie sport, culture et divertissement,» indique la FIFA. Le symbole ira jusqu’à la finale du 19 juillet à East Rutherford (États-Unis), où Donald Trump, figure politique issue de la télévision, doit remettre le trophée. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club – Juin 2026
