Réseaux sociaux. La stratégie sportive de TikTok franchit une nouvelle étape. La plateforme de divertissement a signé un partenariat mondial pluriannuel avec la NBA (National Basketball Association) et la WNBA (Women’s National Basketball Association). L’accord porte sur la diffusion de contenus officiels, l’accès des créateurs aux grands événements des deux ligues et la mise en avant des rencontres en direct précise un communiqué publié le 16 juillet 2026.
Le partenariat s’appuie notamment sur TikTok GamePlan. Cet outil doit orienter les utilisateurs vers les comptes officiels, les calendriers et les plateformes retransmettant les matchs. Durant les Finales NBA 2026, un espace dédié a généré 497 millions d’impressions. Un moteur de recherche consacré à la compétition a également produit 426 000 redirections vers les retransmissions. TikTok affirme que ses utilisateurs sont 42% plus susceptibles de regarder une rencontre après avoir consulté un contenu sportif sur la plateforme.
Sur la lancée du Mondial 2026
L’accord comprend aussi un volet commercial. TikTok proposera aux annonceurs des espaces associés aux contenus NBA et WNBA via son offre Pulse Premiere. La plateforme revendique plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. Près de la moitié suivrait le basket. Les comptes officiels des deux ligues cumulent 30 millions d’abonnés. Depuis le début de 2026, les recherches liées à la NBA ont progressé de près de 30%. Celles consacrées à la WNBA ont augmenté de 15%.
« TikTok est devenu l’une des plateformes culturelles les plus influentes au monde. Elle aide une nouvelle génération de supporters à découvrir la NBA et la WNBA, a déclaré Bob Carney, vice-président senior des contenus sociaux et numériques de la NBA. Ce partenariat nous offre une occasion supplémentaire d’aller à la rencontre de ces publics là où ils se trouvent, avec des contenus attractifs qui valorisent le basket et leur permettent d’accéder facilement à la diffusion en direct. »
Cette signature intervient après la Coupe du Monde masculine de football 2026. Désignée “Preferred Platform” par la FIFA, l’application a combiné contenus officiels, créateurs accrédités et outils de redirection vers les diffuseurs. La Fédération Internationale y publiait plus de 100 contenus par jour, tandis qu’un réseau de 30 créateurs internationaux couvrait les coulisses du tournoi. Depuis 2023, TikTok est également fournisseur officiel du Tour de France. En 2025, la plateforme avait même imaginé la TikTok Cycling Race, concept non renouvelé en 2026.
© SportBusiness.Club – Juillet 2026
