Forbes. US Open Sponsors Pivot From Endorsement Deals To Immersive Experiences

Forbes - Samedi 29 août 2026.

L’US Open dépasse le tennis : les sponsors privilégient désormais des expériences immersives, génératrices de contenus, de données et d’engagement, au-delà de la simple visibilité des logos. Par Merlisa Lawrence Corbett. A lire ici

Résumé. Avec 1,14 million de spectateurs en 2025, plus de 500 millions de dollars de revenus et 108 millions de dollars de prix distribués cette année, l’US Open offre un terrain d’activation majeur aux annonceurs. Selon Forbes, les marques recherchent désormais des interactions mesurables, des essais produits et des données directes sur les consommateurs. Grey Goose a ainsi fait du Honey Deuce un symbole viral du tournoi. La Fan Week, enrichie d’un double mixte doté d’un million de dollars, étend l’événement sur trois semaines. Heineken, Evian, Dove, IHG, IBM ou Oura activent aussi hors du site de Flushing Meadows. Les joueurs restent des ambassadeurs, mais les créateurs de contenus prennent une place croissante dans les stratégies de visibilité et d’engagement.