C’est un nouveau coup d’envoi pour la stratégie de communication dans le sport pour MGEN. La mutuelle a annoncé lundi 7 septembre 2026, devenir pour trois ans le premier grand partenaire de la Ligue Féminine de Football Professionnel (LFFP). Rien d’étonnant pour Clotilde Truffaut, la secrétaire générale. Pour elle, cette alliance doit servir un enjeu de santé publique et d’égalité : « Nous avons souhaité prendre ce sujet à bras-le-corps et franchir un véritable cap en devenant le premier grand partenaire de la Ligue Féminine ». La mutuelle s’appuie sur une étude Kantar menée début 2026 : avant 15 ans, près d’une fille sur deux abandonne le sport, un taux six fois supérieur à celui des garçons.
Ce constat a conduit MGEN à réorienter sa stratégie. « Pour soutenir efficacement le sport féminin sur tous les terrains, il faut d’abord s’assurer que les femmes ne quittent pas le terrain,» résume Clotilde Truffaut. La marque, longtemps associée au biathlon, était déjà engagée auprès de Basket Landes, de la Ligue Féminine de Basket et de 55 clubs amateurs féminins. Avec la LFFP, l’entreprise change d’échelle. « Pour nous, la LFFP dépasse le statut du simple partenaire : c’est un allié de poids pour porter notre combat,» insiste la dirigeante.
Ce nouveau partenariat repose sur trois axes. Le premier concerne la sensibilisation du public via l’exposition du football professionnel féminin. Le deuxième vise à remettre les adolescentes au cœur du jeu, avec notamment l’accompagnement des joueuses sur le terrain lors des matchs de l’Arkema Première Ligue ou des coups d’envoi, et enfin des défis techniques à la mi-temps. « Nous voulons permettre à de jeunes joueuses de fouler la pelouse aux côtés des professionnelles,» explique Clotilde Truffaut. Le troisième volet portera sur la formation des éducateurs.
Une nouvelle enquête, menée cette fois auprès des enseignants d’EPS et des encadrants sportifs, est en cours. Les résultats devraient être publiés début 2027. MGEN prévoit ensuite de bâtir un programme de formation pour les encadrants de la LFFP. « Ce programme pourra prendre des formes multiples : kits pédagogiques physiques, webinaires, ou ateliers directement sur le terrain,» précise la Secrétaire générale. La mutuelle devient aussi parrain officiel du label “Engagement et Territoires” de la LFFP et intégrera son comité consultatif.
La visibilité de MGEN passera également par le Trophée de la joueuse du match MGEN. Vingt-cinq distinctions seront attribuées sur la saison lors de chaque journée de D1, des demi-finales et de la finale, notamment sur les matchs diffusés par Canal+. « Notre objectif est double : gagner en visibilité, mais surtout valoriser de grands modèles sportifs féminins auxquels les jeunes filles et les jeunes femmes pourront s’identifier,» indique Clotilde Truffaut. Publicis Sport accompagne le déploiement du dispositif.
MGEN ne communique pas le montant de l’accord, mais assume un investissement supérieur à ses précédents engagements. « Je peux vous confirmer que nous passons à la vitesse supérieure,» assure-t-elle. Le retour attendu sera mesuré sur deux plans : la notoriété et l’impact social. « Avec la LFFP, nous allons mettre en place une méthodologie rigoureuse pour évaluer concrètement notre contribution : dans quelle mesure parvenons-nous à réduire l’abandon sportif chez les jeunes filles ? Combien d’encadrants ont été formés ? L’offre de pratique féminine s’est-elle développée ?» conclus la dirigeante.
© SportBusiness.Club – Septembre 2026
