Team Vitality se branche sur TF1 pour ses licences

Le groupe audiovisuel élargit son offre commerciale avec une licence esport destinée à séduire des annonceurs en quête de publics jeunes et engagés.

L’une des plus importantes équipe français d’e-sport, Team Vitality, passe chez TF1 Business Solutions. La structure commerciale “hors-média” du groupe TF1 a annoncé jeudi 24 septembre avoir signé un accord de représentation avec la structure. La régie devient ainsi agent de licence de Team Vitality et pourra désormais proposer aux annonceurs des opérations commerciales aux couleurs de “The Bee” (l’abeille), le logo de Team Vitality, a-t-on expliqué à Sport Business Club. Une première opération est même déjà conçue avec TF1 Factory, la filiale “Brand Content” du groupe, pour le constructeur automobile chinois BYD, sponsor de la structure.

TF1 Business Solutions aura pour mission de monétiser la valeur de la marque Team Vitality à travers des accords produits dérivés avec d’autres marques ou même en marque blanche. La structure commerciale, différente de TF1 Pub, qui gère la vente de l’espace publicitaire classique des télévisions du groupe, pourra aussi imaginer des licences promotionnelles comme elle l’a déjà fait avec sa licence Koh-Lanta et Pokowa. Cette collaboration avait donné naissance au “Poké Lanta” dans les restaurants de l’enseigne.

“Une force de frappe très importante”

« La cible commerciale de Team Vitality est très différente de celle de TF1 et donc très complémentaire pour les annonceurs,» a commenté Julien Millereux, directeur général de TF1 Business Solutions auprès de Sport Business Club. Team Vitality revendique plus de 23 millions de fans, une couverture annuelle de 115 millions de personnes en 2025. Sa communauté est composée à 84% de 18-34 ans. Il s’agit de la première incursion de la régie de TF1 dans l’univers e-sport.

Pour Team Vitality, l’enjeu est stratégique. « TF1 Business Solutions bénéficie d’une force de frappe très importante qui va nous permettre de toucher de nombreux annonceurs, nous a assuré Amélie Canet, CMO de l’équipe e-sport. Avant cet accord, nous pouvions faire des accords de licence et du merchandising, mais ce n’était pas une priorité et nous n’étions pas assez structuré. C’est désormais le cas maintenant ». TF1 Business Solutions pourrait aussi servir d’apporteur d’affaires à Team Vitality, nous a-t-on confié.