La NFL mise sur Bob L’éponge pour séduire l’Europe

À l’approche de ses six matchs européens, la ligue américaine enrichit sa stratégie de licensing.

Merchandising. À quelques jours du coup d’envoi de ses matchs européens, la NFL (National Football League) renforce son offre de produits dérivés pour accompagner son développement sur le continent. La ligue s’associe à Paramount autour d’une collection textile NFL x Bob l’Éponge conçue par le fabricant Outerstuff indique un communiqué.

La gamme sera vendue en ligne et dans des boutiques éphémères au Royaume-Uni, en France, en Espagne et en Allemagne. Bob l’Éponge constitue l’unique partenariat de la NFL avec un personnage sous licence pour ses rencontres EMEA 2026. Une première collaboration autour de la franchise avait déjà été déployée au Brésil en 2025.

Paris accueillera pour la première fois un match de saison régulière de NFL le dimanche 25 octobre 2026. Les Pittsburgh Steelers affronteront les New Orleans Saints au Stade de France (Seine-Saint-Denis). Cette rencontre s’inscrit dans la stratégie internationale de la ligue américaine.