C’est une bonne nouvelle que doit annoncer le Paris Basketball jeudi 8 octobre 2026. Le club de la capitale signera la poursuite de la collaboration avec Mennen pour une troisième saison. C’est aussi une bonne nouvelle pour la marque du groupe L’Oréal, car ce partenariat aurait été valorisé médiatiquement à 1,81 million d’euros pour la saison 2025/2026 selon Mennen. Un calcul issu des plus de 236 heures d’exposition télévisée générées par le club et 82 000 interactions sur les réseaux sociaux.
« Nous sommes très satisfaits de ce partenariat, se réjouit Julia Mourton, Directrice Générale de Mennen, auprès de Sport Business Club. En plus des chiffres, nous sommes ravis de notre entente avec le club. Le relation est bonne. Nous cherchons à offrir les meilleures expériences aux supporters présents à l’Adidas Arena, mais aussi à ceux derrière leur écran. Le Paris Basketball est un des fers de lance du championnat. Le sport résonne avec les jeunes générations et peut compter sur des athlètes inspirants ».
Trente clubs amateurs sponsorisés
Pour la saison qui s’ouvre, 2026/2027, Mennen continuera de bénéficier d’une visibilité sur le maillot des parisiens, sur le parquet et sur les supports numériques du club. La marque ajoute un volet expérientiel avec l’activation “No Break Challenge”. Durant un temps mort, un supporter jouera le rôle d’un “Dunker Dessus”, c’est-à-dire subir physiquement le dunk d’un concurrent, mais ne devra pas transpirer durant l’action, malgré l’adrénaline, a-t-il été expliqué à Sport Business Club. Une manière de mettre en avant la résistance des déodorants de la marque et de faire rayonner ce que nomme la marque, la “Freshness”.
En parallèle, Mennen renouvelle sa collaboration avec l’agence SportEasy afin de renforcer sa présence auprès du basket-ball amateur. Au total, trente clubs français seront soutenus financièrement par la marque. En revanche, elle n’a pas prévu de signer de contrats individuels avec des athlètes ni d’étendre ses investissements à la ligue nationale de basketb (LNB) ou à la Fédération Française de Basketball (FFBB) a-t-il été précisé à Sport Business Club.
« Nous n’avons pas choisi le basketball parce que c’était à la mode, assure Julia Mourton. En tant que marque, Mennen se retrouve pleinement dans l’ADN et les valeurs de ce sport. C’est explosif et spectaculaire et cela fait écho à notre campagne publicitaire de 1995 incarnée par Jacques Monclar ». La saison passée, le Paris Basketball a réuni 276 207 spectateurs sur 41 matchs à domicile, dont six disputés à guichets fermés indique un communiqué. Le club revendique aussi 624 000 abonnés sur l’ensemble de ses réseaux sociaux.
© SportBusiness.Club – octobre 2026
