Du 19 au 21 octobre 2026, le Sportel Monaco réunira les professionnels internationaux des médias et des droits audiovisuels sportifs. Cette nouvelle édition mettra l’accent sur l’intelligence artificielle et les innovations technologiques qui transforment la production, la distribution et la monétisation des contenus audiovisuels sportifs. Le salon élargit également son périmètre aux annonceurs avec le lancement du CMO Brand Programme, destiné à rapprocher les marques des détenteurs de droits et des diffuseurs. Marine Picoulet, directrice exécutive du Sportel, explique les ambitions de ce nouveau dispositif et revient sur la stratégie de développement international du salon, qui fera pour la première fois une étape au Canada, à Toronto, en mars 2027.
L’IA sera au cœur du programme du Sportel Monaco 2026. La technologie est-elle devenue incontournable dans l’univers du sport et de l’audiovisuel ?
Marine Picoulet : « La technologie transforme aujourd’hui toute la chaîne de valeur du sport, de la production des images à leur distribution et leur monétisation. L’IA ouvre de nouvelles possibilités pour produire des contenus, toucher des audiences différentes et améliorer l’efficacité opérationnelle. Pour les détenteurs de droits comme pour les diffuseurs, la question est désormais de transformer ces possibilités en valeur économique, dans un marché où les coûts d’acquisition des droits restent importants et où les usages évoluent rapidement. Mais la technologie ne remplace ni la valeur d’une compétition ni l’exclusivité d’un droit. Elle doit permettre de mieux exploiter les contenus et de développer de nouvelles sources de revenus, sans fragiliser leur valeur. C’est ce lien entre innovation, stratégie et modèles économiques que nous voulons explorer au Sportel Monaco, à travers un programme qui aborde les grandes évolutions de l’industrie. »
L’une des nouveautés est le CMO Brand Programme. Pourquoi avoir créé ce rendez-vous ?
Marine Picoulet : « Le marché du sport ne se résume plus à l’achat et à la vente de droits audiovisuels. Les marques jouent un rôle croissant dans son financement et sa valorisation, mais leurs attentes doivent être mieux intégrées aux réflexions des acteurs du secteur. Avec le soutien de Qualcomm Technologies, nous lançons le CMO Brand Programme pour réunir des décideurs marketing de grandes marques internationales, notamment Revolut, TCS et Diageo, et faciliter le dialogue avec les détenteurs de droits, les diffuseurs, les plateformes et les agences. L’idée est de ne plus considérer les marques uniquement comme des sponsors ou des acheteurs d’espaces publicitaires. Elles peuvent être associées plus tôt à la réflexion sur les contenus, les audiences et les stratégies de distribution. Nous voulons ainsi favoriser des collaborations plus intégrées, qui répondent aux objectifs des marques tout en créant de nouvelles sources de valeur pour les propriétés sportives. C’est une évolution naturelle pour le Sportel, en phase avec les transformations du marché. »
Après son rendez-vous de référence à Monaco, le Sportel ira au Canada. Le pays est-il devenu une terre de sport business ?
Marine Picoulet : « En complément de notre rendez-vous incontournable de Monaco, nous organisons chaque année une édition internationale à vocation plus régionale, pour accompagner le développement de notre industrie sur les marchés les plus dynamiques. Après Singapour en mars 2026, nous mettons le cap sur l’Amérique du Nord en 2027, un marché déjà exploré notamment à Miami. Le Canada connaît un véritable essor du sport business, porté par de grands groupes médias, des franchises sportives majeures et un écosystème technologique innovant. Toronto, capitale économique et médiatique du pays, s’est naturellement imposée, avec des acteurs comme Rogers, Bell Media, CBC/Radio-Canada ou Maple Leaf Sports & Entertainment. Malgré ce dynamisme, le marché reste fragmenté et manque d’un rendez-vous international dédié aux médias et technologies du sport. Avec Sportel Canada, les 23 et 24 mars 2027, nous souhaitons combler ce manque et connecter les acteurs canadiens à notre communauté internationale. »
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
