Powerade répond à Novig et Sydney Sweeney

Powerade réplique à la campagne de Novig en mettant en avant les performances des sportives.

Communication. Powerade a lancé une campagne en réaction à la polémique provoquée par une publicité de Novig mettant en scène Sydney Sweeney très dénudée et jouant avec des objets sportifs. Baptisé “Never Just Sport”, le spot de la marque du groupe Coca-Cola valorise les performances de plusieurs athlètes féminines, dont Flau’Jae Johnson, Sha’Carri Richardson, Katie Grimes, Tatjana Smith et Alex Morgan. Créée par WPP et Ogilvy, la campagne est notamment diffusée à Times Square, à New York (Etats-Unis). Plusieurs sportives avaient déjà réagi à la polémique en publiant des vidéos d’elles en plein effort sur les réseaux sociaux.