Basketball. Sprite recrute Nikola Jokić pour sa campagne mondiale

Partenaire mondial de la NBA depuis mars 2026, la marque de Coca-Cola déploie une nouvelle campagne associant sportifs, produits dérivés et activations internationales.

Marque. Sprite a annoncé ce lundi 12 octobre 2026 l’arrivée du basketteur serbe Nikola Jokić parmi ses ambassadeurs mondiaux. Le triple MVP de NBA (National Basketball Association) rejoint l’Américain Anthony Edwards pour incarner la nouvelle plateforme de communication « Never Stop Refreshing the Game » déployée jusqu’en 2027 indique un communiqué.

Cette opération prolonge le retour de Sprite, filiale du groupe Coca-Cola, comme boisson gazeuse officielle de la NBA, annoncé en mars 2026. La marque prévoit des canettes en édition limitée à l’effigie des deux joueurs. Des QR codes donneront accès à des jeux permettant de gagner des billets VIP, des ballons Wilson et des produits exclusifs. Le dispositif comprend également des activations numériques sur NBA 2K et la rénovation de terrains de basket de proximité.

Sprite prévoit enfin des opérations lors des matchs NBA organisés hors des États-Unis. La campagne sera notamment activée au Mexique en 2026, puis à Manchester (Royaume-Uni) et Paris en 2027, à l’occasion des NBA Global Games. Les montants des contrats avec les deux joueurs ne sont pas communiqués.