Avec humour et Marystone, le bridge français abat ses cartes pour séduire les jeunes

La fédération française de bridge engage une nouvelle stratégie de communication pour attirer des pratiquants et changer le regard porté sur sa discipline.

Communication. La Fédération française de bridge (FFB) a annoncé le lancement d’une campagne autour de la signature « Le bridge, le jeu qui cache bien son jeu ». Les visuels réalisés par le photographe Guillaume Blot mettent en scène des joueurs de différentes générations avec des accroches décalées. L’objectif est d’attirer de nouveaux pratiquants, notamment les jeunes explique un communiqué. La prise de parole est signée par l’agence Marystone.

La FFB revendique 75 285 licenciés, répartis dans 1 050 clubs, et une pratique presque paritaire. Pour convertir cette campagne en inscriptions, les clubs participants offrent cinq séances d’initiation et la licence pour la saison en cours. La fédération développe aussi sa présence sur Twitch, YouTube et les plateformes de jeu en ligne. Elle s’appuie sur les Quais des Jeunes Bridgeurs, des lieux de rencontre implantés notamment dans plusieurs villes étudiantes.