Le PSG distance l’OM et Lens sur le terrain de l’attractivité

Une étude de Kantar démontre que la puissance marketing des clubs français ne repose pas uniquement sur leurs résultats sportifs. L'histoire et l'attachement des supporters pèsent aussi sur leur valeur.

L’attractivité des clubs de football français repose autant sur leur histoire et leur capacité à fédérer des supporters que sur leurs résultats sportifs, indique une étude Kantar publiée lundi 19 octobre 2026. Ainsi, le Paris Saint-Germain (PSG) possède une part d’attractivité deux fois supérieure à celle de son premier poursuivant. Le club parisien est désigné comme club de cœur par 38% des personnes intéressées par le football, contre 17% pour l’Olympique de Marseille (OM) et 11% pour le RC Lens. Près d’une personne interrogée sur deux cite spontanément le PSG en premier lorsqu’elle pense aux clubs français.

Cette domination dépasse le cercle des supporters les plus passionnés. Le PSG conserve une forte attractivité auprès des personnes moins intéressées par le football. Une caractéristique que partage l’OM, seul autre club capable de toucher ces publics périphériques. Le RC Lens se distingue par un modèle différent, fondé sur son ancrage territorial et son identité populaire. Chez les 65 ans et plus, le club nordiste occupe la deuxième place du classement et affiche une connexion émotionnelle supérieure à celle du PSG.

Emotion, notoriété et différenciation

L’étude souligne l’importance de ces caractéristiques dans la construction de la valeur des marques sportives. L’histoire, l’ancrage et la passion des supporters contribuent à hauteur de 36% à l’attractivité des clubs, devant le prestige et l’influence (33%). Kantar identifie trois piliers de cette attractivité : la connexion émotionnelle (37%), la présence à l’esprit (34%) et la capacité à se différencier et à imposer les tendances (29%). Autant de critères qui intéressent les partenaires commerciaux dans leur choix de sponsoring.

Pour les clubs et leurs sponsors, ces résultats mettent en évidence la nécessité de développer une identité distinctive et de fidéliser les publics au-delà des performances sportives. L’enjeu est aussi commercial : 59% des amateurs de Ligue 1 considèrent le choix des équipes comme très important pour décider de regarder un match. L’étude Kantar a été réalisée en ligne du 17 au 21 août 2026 auprès de 600 personnes âgées de 18 ans et plus, au moins un peu intéressées par le football.