Ce n’est un secret pour personne : l’Olympique de Marseille a besoin d’argent. Après une perte record de 104,8 millions d’euros sur l’exercice 2024-2025, une sanction de 10 millions d’euros d’amendes par l’UEFA en juin 2026 et la crise des droits audiovisuels, chaque recette compte, notamment celles issues du sponsoring. Ce secteur a rapporté 71,7 millions d’euros en 2024-2025 et demeure « l’un des piliers qui est le plus en hausse ces dernières années » assure un porte-parole du club à Sport Business Club.
Pour convaincre les annonceurs, l’OM a renforcé sa prospection. « Le contexte économique impose de redoubler d’efforts dans la recherche de partenaires », explique le club. « On travaille chaque prospect. Nous nous positionnons comme une agence au service de la marque ». Face au contexte économique domestique délicat, l’OM ne regarde par seulement le marché français. L’Afrique constitue notamment un axe de développement, en raison des liens historiques de l’OM avec le continent.
Sous l’impulsion de Stéphane Richard
En août 2026, le club a prolongé jusqu’en 2029 son partenariat avec Sublime Côte d’Ivoire, marque de promotion touristique du pays, désormais visible sur la manche du maillot. Sendwave, spécialiste des transferts d’argent, figure parmi ses partenaires premium depuis octobre 2026. « Les derniers contrats montrent la force de la marque à l’international et que globalement la marque OM reste une marque premium et évocatrice », insiste le porte-parole.
Selon Football Benchmark, l’Olympique de Marseille est valorisé à 667 millions d’euros en 2026, en hausse de 12 % sur un an, au 24e rang européen. Sa marque est estimée à 136 millions d’euros par Brand Finance, en recul de 31 %, mais reste la deuxième plus valorisée du football français, derrière le Paris Saint-Germain. Selon une étude Kantar publiée en octobre 2026, 17 % des Français intéressés par le football citent l’OM parmi leurs clubs de cœur, contre 38 % pour le PSG.
L’expérience africaine de Stéphane Richard, président de l’OM depuis mai 2026, pourrait également constituer un atout pour le développement commercial de l’Olympique de Marseille souffle à Sport Business Club un fin observateur du marché. L’ancien PDG d’Orange, qui siège désormais au conseil d’administration du groupe panafricain de télécommunications MTN, dispose d’un réseau économique sur le continent.
Puma remplacé par Adidas ?
Le portefeuille commercial du club s’est par ailleurs enrichi avec Chiliz, spécialiste de la blockchain, dont l’accord a permis le lancement d’un fan token en octobre 2026. À leurs côtés, les marques historiques poursuivent leur engagement. CMA CGM, sponsor principal du maillot depuis 2023, a prolongé jusqu’en 2028. Un montant de 24 millions d’euros annuel est évoqué par L’Equipe.
En juin 2026, la Caisse d’Épargne CEPAC, partenaire depuis 1986, a succédé à Orange pour le naming du Vélodrome, avec un contrat de sept ans. « Nous avons bien traité la fin du contrat Orange. Le club est satisfait », indique le porte-parole.
Un autre dossier pourrait permettre au club de renflouer les caisses. Adidas devrait remplacer Puma dès l’été 2027, avec un contrat potentiellement supérieur à 30 millions d’euros par saison rapporte le journal L’equipe. Aucun accord n’a toutefois été confirmé à Sport Business Club.
© SportBusiness.Club – novembre 2026
