Football. Un sponsoring maillot encore plus local en Ligue 1

En vingt ans, le profil des sponsors principaux des clubs français a évolué, avec une progression des entreprises locales et un recul des marques nationales.

Etudes. Les sponsors maillots français des clubs de Ligue 1 sont de plus en plus ancrés dans leur territoire. Selon une étude de Foot Unis publiée le 30 octobre 2026, plus de la moitié (54%) des partenaires principaux sont désormais des entreprises implantées dans la région du club, contre 38% entre 2007 et 2012. CMA CGM à Marseille, Boulanger à Lille ou Auchan à Lens illustrent cette évolution. L’étude porte sur 392 saisons cumulées de clubs entre 2007 et 2027.

Le phénomène est encore plus marqué chez les clubs engagés en Coupe d’Europe. Il y a vingt ans, 56% de leurs sponsors maillots étaient des entreprises françaises situées dans une autre région. Cette part est tombée à 3% sur la période 2022-2027. Les marques régionales et étrangères ont pris le relais. Ces dernières représentent encore plus d’un quart (27%) des sponsors de Ligue 1. Les industriels asiatiques ont toutefois progressivement cédé la place aux compagnies aériennes du Golfe ou à des marques parfois liées aux propriétaires des clubs.