Près de la moitié des annonceurs utilise le sport pour conquérir de nouveaux marchés

Selon une étude de Nielsen, les marques voient dans le sport un levier de conquête commerciale et prévoient de renforcer leurs investissements.

Etude. Près de la moitié des responsables marketing (43 %) considèrent le sport comme un moyen de tester de nouvelles audiences ou de nouveaux marchés. Ce résultat ressort de l’Annual Marketing Report 2026 publié par Nielsen fin octobre. Selon cette étude internationale, 65 % des annonceurs utilisent également le sponsoring pour toucher des communautés spécifiques de supporters. Pour 57 %, le sport constitue un levier majeur de notoriété.

Cette stratégie devrait se traduire dans les budgets : près de quatre responsables marketing sur cinq prévoient d’augmenter leurs investissements en sponsoring sportif. Nielsen souligne notamment l’intérêt des marques pour le sport féminin. Entre 2024 et 2025, la valorisation médiatique des partenariats a progressé de 71 % pour la WNBA, de 82 % pour la ligue américaine de football féminin NWSL et de 51 % pour le circuit féminin de golf LPGA.