Double champion d’Europe en titre et qualifié par certains comme le plus grand club de football au monde, le Paris Saint-Germain s’offre un nouveau partenaire en phase avec son positionnement : Bentley Motors. Le club parisien a annoncé, jeudi 12 novembre 2026, un accord de deux saisons, jusqu’à l’été 2028, avec la marque britannique. Bentley devient “Partenaire Officiel de l’équipe professionnelle masculine du Club” dans la catégorie des “véhicules de luxe”. Le constructeur chinois BYD, lié au PSG depuis juillet 2026 jusqu’en juin 2029, conserve son statut de “Partenaire Automobile Officiel du club”.
Le montant de l’accord avec Bentley n’a pas été communiqué. La collaboration prévoit la création de produits et d’expériences destinés aux communautés des deux marques, notamment les soirs de match. « Cette collaboration témoigne de la capacité du Club à fédérer autour de son projet des marques iconiques,» estime Richard Heaselgrave, directeur des revenus du PSG. Pour Bentley Motors, propriété du groupe Volkswagen, ce partenariat permet de s’associer à un club qui revendique plus de 250 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et renforce son positionnement dans le luxe et le lifestyle.
Polo, golf, yachting et sport-auto
L’histoire de Bentley est longtemps restée liée à celle de Rolls-Royce, qui a racheté la marque en 1931. En 1998, Volkswagen a acquis Bentley et l’usine de Crewe, tandis que BMW obtenait les droits sur le nom Rolls-Royce pour l’automobile. Après une période transitoire, les deux marques ont définitivement suivi des trajectoires séparées en 2003 : Bentley au sein du groupe Volkswagen et Rolls-Royce Motor Cars sous contrôle de BMW. Bentley a depuis largement électrifié sa gamme. Le modèle le plus “accessible” est commercialisé plus de 230 000 euros.
Bentley reste aussi présente dans le sport, notamment le golf et le yachting. Dans le polo, la marque est partenaire du prestigieux Cowdray Park Polo Club, organisateur du British Open Polo Championship. Son histoire est surtout étroitement liée au sport automobile. Revenue aux 24 Heures du Mans en 2001, après plus de 70 ans d’absence, Bentley s’est imposée dans la Sarthe en 2003 avec un doublé de ses Speed 8. Il s’agissait de sa sixième victoire dans la mythique épreuve.
© SportBusiness.Club – Novembre 2026
