Communication. La retraite internationale de Cristiano Ronaldo s’est transformée en un événement publicitaire. Depuis l’annonce du footballeur portugais, jeudi 5 novembre 2026, de nombreuses marques ont publié des contenus sur les réseaux sociaux pour lui rendre hommage. Après 23 ans, 234 sélections et 146 buts sous les couleurs du Portugal, CR7 a inspiré des campagnes jouant sur son numéro 7, sa carrière et les produits des annonceurs.
Parmi les opérations les plus remarquées figure celle de Transavia. Dans une campagne signée par l’agence Marcel, la compagnie aérienne a annoncé le retrait symbolique du siège 7C sur ses vols vers Funchal (Portugal), ville natale du joueur sur l’île de Madère. Une référence à la tradition sportive du retrait des numéros lors de leur retraite. La compagnie a aussi précisé que les sièges restaient quand même commercialisés. Au Portugal, plus de vingt entreprises ont également réagi, en partie sur les réseaux sociaux. Sport Business Club a sélectionné les meilleures créations.
Les principaux clins d’œil des marques envers CR7 :
Transport et mobilité
- Transavia / Marcel : retrait symbolique du siège 7C sur les vols à destination de Funchal, sur l’île de Madère. Une photographie montre le maillot de Ronaldo installé sur le siège. La référence inverse les caractères de CR7 pour créer 7C. Que ceux qui viennent de réserver ce fameux siège se rassurent : aucun siège n’a été supprimé.
- TAP Air Portugal : la compagnie nationale détourne le double sens du mot « capitaine », utilisé dans le football et l’aviation. Elle remercie Ronaldo d’avoir rendu le voyage inoubliable.
- Ryanair : réaction volontairement provocatrice avec un seul mot, « Finally » (« Enfin »), à contre-courant des hommages.
- Carris : l’opérateur de transports de Lisbonne utilise un tramway traditionnel dont l’affichage frontal indique « Obrigado CR7 ».
Grande distribution et alimentation
- Continente : l’enseigne de supermarchés remercie Ronaldo d’avoir nourri pendant plus de vingt ans la faim de victoire des Portugais.
- Nacional : la marque de biscuits détourne sa signature « Ce qui est national est bon ». Une biscuiterie illustrée par une image portant le prénom Cristiano associe le joueur à la marque et à l’expression GOAT.
- Pastilhas Gorila : le fabricant de chewing-gums évoque une séparation difficile à mâcher.
- Domino’s Portugal : la chaîne de pizzas suggère qu’un pays entier a besoin de comfort food pour se remettre du départ de Ronaldo.
- Telepizza : l’enseigne utilise un casque de livreur rouge portant le numéro 7. Elle compare les 23 ans de carrière internationale de Ronaldo à 23 années de livraison de bonheur.
- Sidul : la marque de sucre présente un gâteau des Rois avec un message d’adieu à Ronaldo. Le jeu de mots repose sur le statut de roi attribué au joueur.
- Água do Caramulo : la marque d’eau minérale utilise une bouteille placée dans un vestiaire. Son message rapproche les buts inscrits par Ronaldo de la soif de victoire des Portugais.
- Arcádia Chocolates : la chocolaterie représente des chocolats en forme de numéro 7 avec un message sur la permanence de l’héritage du joueur.
Technologie et télécommunications
- Samsung Portugal : une capture d’écran de smartphone montre un appel provenant d’un contact enregistré sous le nom « GOAT ». Le message invite le capitaine à répondre, comme si les Portugais voulaient encore lui parler.
- LG Portugal : la marque d’électronique exprime la surprise de ses abonnés face à la fin de cette période. Un emoji de chèvre renvoie à l’acronyme GOAT, souvent associé aux plus grands sportifs.
- MEO : l’opérateur télécoms utilise le double sens portugais du mot « presente », entre cadeau et présence. Une façon de remercier Ronaldo d’avoir accompagné les supporters pendant plus de vingt ans.
- MB WAY : la plateforme de paiement électronique met en parallèle le numéro 7 de Ronaldo et ses sept millions d’utilisateurs revendiqués. Une utilisation des chiffres qui permet de valoriser simultanément le joueur et la marque.
Énergie et environnement
- Galp : le groupe énergétique utilise le mot « énergie » pour rapprocher son activité de l’engagement du joueur. Le message remercie Ronaldo pour une énergie qui restera dans les mémoires.
- PRIO : l’enseigne de carburants représente une jauge au-delà du plein. Elle associe cette image à l’idée d’une carrière achevée avec le réservoir rempli de succès.
- Sociedade Ponto Verde : l’organisme portugais de recyclage joue sur la notion de séparation, en remerciant CR7 pour son parcours en sélection.
Services, commerce et culture
- ERA Portugal : le réseau immobilier représente une porte rouge portant le numéro 7. Le slogan annonce la fin d’une « ERA », jeu de mots entre le nom de l’entreprise et la fin d’une époque.
- Leroy Merlin Portugal : la marque de bricolage utilise un cintre et un maillot de football. Son message suggère que certains maillots ne doivent jamais être rangés, en raison de leur valeur symbolique.
- Fixo : l’entreprise de services domestiques propose de repasser les maillots de Ronaldo avant qu’il ne les raccroche. Le jeu de mots rapproche l’entretien du linge de la retraite sportive.
- FNAC Portugal : l’enseigne représente Ronaldo à travers des figurines LEGO et souligne que certains numéros deviennent des éléments de culture populaire.
- Livraria Lello : la librairie publie sept enseignements inspirés de la carrière du joueur, en référence au numéro de son maillot.
- Cinemas NOS : le réseau de cinémas présente sa carrière internationale comme une histoire digne d’un film, avec Ronaldo dans le rôle principal.
- Favorite People Store : la marque publie une illustration du joueur sous le maillot du Portugal et le présente comme son favori.
Sport et divertissement
- Betclic Portugal : l’opérateur de paris sportifs reprend la formule latine « Veni, vidi, vici » pour résumer la carrière internationale de Ronaldo. Le visuel montre un ballon traversé par une flèche, avec une référence au drapeau portugais.
© Sport Business Club – Novembre 2026
