Activation. Comptez une bonne dizaine de minutes avant d’entrer. Située sur la prestigieuse Cinquième Avenue de New-York (Etats-Unis), la boutique Lego ne désemplie pas. La file d’attente ne décourage pas les fans de la marque, mais aussi curieux et… amateurs de ballon rond. C’est ce qui est en vitrine qui les attire : Cristiano Ronaldo et Lionel Messi ! Le duo, composé en petites briques, annonce la couleur : « un monde d’expériences incroyables vous attendent à l’intérieur…« . Alors le badaud patiente, puis, enfin, une fois à l’intérieur s’offre un retour en enfance.
Dès le sas d’entrée du magasin, règne l’esprit de la Coupe du Monde de football 2026. La célèbre marque danoise de jouets est partenaire officiel du tournoi. Le coffret permettant de construire une réplique du Trophée accueille les visiteurs. A côté, s’affichent les reproductions de plusieurs joueurs célèbres. Tous sont commercialisés. Comptez 29 dollars pour Vinicius Junior, 99 dollars pour Cristiano Ronaldo et enfin 199 dollars pour Lionel Messi, meilleur buteur de l’histoire de la Coupe du Monde.
La boutique présente bien les collections des classiques de Big Apple, comme le fameux taxi jaune ou la Statue de la Liberté. Mais ici, les vedettes, ce sont les coffrets liés à l’univers du football et du Mondial.A l’extérieur, dans New York, Lego n’a rien activé contrairement à Paris, par exemple, où la marque danoise a installé Parc de la Villette, dans le Nord Est de la capitale, une immense fan-zone, depuis le 13 juin dernier. Cet espace gratuit et accessible sur inscription est orchestré en collaboration avec l’agence Wild Buzz Agency.
(c) Sport Business Club – Juin 2026
