Sponsoring. Opposé au Red Star ce lundi 26 août 2024, l’AC Ajaccio évoluera à Saint-Ouen avec un sponsor maillot différent de celui de la première journée de Ligue 2. Après “Résidence Castugna” affiché contre Rodez, c’est l’artiste “Migloo” qui bénéficiera de visibilité sur la face avant des tuniques du club corse face aux Audoniens. « Nous préférons le sponsoring au match et non pas à la saison, explique Jean-Dominique Gaziello, responsable communication du club de football. Après avoir longtemps espéré l’arrivée d’un gros sponsor, nous avons compris que ce serait difficile en raison de l’économie de notre territoire ».
Depuis deux saisons, l’AC Ajaccio commercialise ce support de communication aux patrons de PME et TPE de l’île de beauté. Elles représentent 95% des entreprises corses. « C’est une opération unique qui casse les codes, assure le directeur. Nous avons crée un cercle vertueux et davantage de lien avec nos partenaires. Nous sommes ravis de ce fonctionnement. Pour les annonceurs, c’est attractif. Cela leur coûte moins cher qu’une campagne de communication dans la ville, leur permet de toucher une cible locale et gagner en visibilité et notoriété ».
Chaque annonceur débourserait quelques milliers d’euros pour s’offrir cette fenêtre de visibilité. Multipliée par le nombre de match de la saison, cette opération permettrait à l’AC Ajaccio de dégager des revenus supérieurs à ceux que pourraient générer un contrat annuel. Au fil des mois, ce nouveau modèle de sponsoring maillot a gagné en popularité auprès de l’écosystème local. Ainsi, seuls deux matchs de la phase aller de la saison 2024/2025 du championnat n’ont pas encore trouvé preneur. Cette stratégie ne devrait tout de même pas compenser la baisse drastique des revenus du club issus des droits TV. Ils auraient baissé de moitié par rapport à la saison écoulé.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Août 2024
