Le lieu est classique d’une fan-zone, mais il a le mérite d’exister. Installée sous le pont de Brooklyn, le site événementiel d’Adidas est l’un des rares à New-York où le public peut venir célébrer la Coupe du Monde de football 2026. Dans cette immense ville, qui, jeudi 18 juin, était encore occupée à fêter le basket-ball et le sacre de leur équipe locale des Knicks en finale NBA, le dispositif mis en place par la marque aux trois bandes semble être le seul à vraiment porter l’esprit du Mondial dans Big Apple. La FIFA revendique près de 2 millions de visiteurs dans ses diverses Fan Festival déployés dans 13 villes hôtes depuis le 11 juin 2026. Mais à New York, il n’y en a pas.
Alors, avec sa “House of Soccer”, l’équipementier allemand, partenaire officiel de la compétition, peut apparaitre en sauveur. Face à l’East River et aux gratte-ciels de Manhattan, le lieu propose un écran géant, un mini stade de football et un village garni de food-trucks pour la restauration. Une proposition suffisante, vendredi 19 juin 2026, pour satisfaire supporters marocains et écossais venus assister ici à la retransmission du match opposant leur sélection nationale.
Mieux, Adidas héberge aussi officiellement sur ses terres un autre sponsor de la Coupe du Monde : Coca-Cola. La marque d’Atlanta proposait ainsi un stand de customisation de ballon de football et la vente de ses sodas. Évidemment. L’équipementier dispose aussi de son gigantesque espace commercial. Tous les maillots des équipes nationales qu’il habille sont disponibles, comme ceux de l’Espagne et de l’Allemagne. On y trouve aussi des chaussures, des écharpes, des casquettes, des porte-clés et le ballon officiel : un best-seller. « Les chiffres de vente sont excellents,» nous a confié un représentant d’Adidas. Jusqu’à 4 000 personnes par jour visitent le lieu a-t-on précisé à SportBusiness.Club.
De notre envoyé spécial à New-York (Etats-Unis)
© SportBusiness.Club – Juin 2026
