À quatre ans de l’échéance des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver des Alpes 2030, deux structures majeures françaises du marketing sportif se positionnent. D’un côté, Lafourmi et Leroy Tremblot (Groupe The Fan Syndicate), et de l’autre côté, L’Uzyne et Digital Playas (Groupe Jïz) unissent leurs forces au sein d’une nouvelle agence créée via une Joint Venture baptisée Peak 30.
La structure se positionne sur le conseil et l’activation autour des sports d’hiver et de la montagne, avec une offre intégrée allant du branding à l’événementiel en passant par les supports numériques, les médias et l’influence. Le nouvel ensemble rassemble plus de 120 collaborateurs pour un chiffre d’affaires cumulé annoncé de 30 millions d’euros.
“Prendre une avance stratégique”
Le projet s’appuie sur la dynamique observée lors des Jeux de Milan-Cortina 2026. L’événement a été suivi par 55 millions de Français, avec une forte adhésion des jeunes publics. Toutefois, en dehors des périodes olympiques, seuls 11% des Français déclarent suivre régulièrement les sports d’hiver, selon une étude Brand Finance citée dans un communiqué publié jeudi 19 mars 2026. L’enjeu sera donc de prolonger cette audience dans le temps et de transformer un pic d’intérêt en consommation durable.
« Les acteurs qui structureront leur stratégie avant 2027 prendront une avance décisive,» affirme Olivier Chirinian, co-président de Peak 30 avec Céline Durand. La nouvelle agence prévoit notamment un baromètre annuel avec Insight Quest pour mesurer les performances marketing des actions. La structure sera basée à Oullins (Rhône) et ouvrira un bureau à Nice (Alpes-Maritimes), dans les “territoires” des Alpes 2030. Elle prévoit le recrutement d’un directeur exécutif pour piloter son développement.
© SportBusiness.Club – Mars 2026
