Athlétisme. Armand Duplantis franchi un mur de 5,50m composé de 3 000 produits Lidl

Le distributeur a imaginé une activation sportive à Stockholm autour du recordman du monde de saut à la perche.

Activation. Lidl a associé Armand Duplantis à une opération baptisée « Le Saut de l’Année ». Le perchiste suédois a franchi un mur de 5,50 mètres composé de 3 000 produits de l’enseigne. Large de 12 mètres et profond de 30 centimètres, l’obstacle mettait en scène les marques propres du discounter, dont Vemondo, Crownfield, Alesto, Silvercrest, Parkside et Crivit. L’activation a été réalisée dans la salle d’entraînement de l’athlète, à Stockholm. Après deux essais, Armand Duplantis a réussi son saut à la troisième tentative.

“Avec le « Saut de l’Année », nous voulions illustrer visuellement la haute performance qui se cache derrière nos marques propres. Voir Armand Duplantis s’attaquer à ce mur de 5,50 mètres était à couper le souffle », déclare Robin Ruschke, responsable du marketing chez Lidl International. « Le fait que le meilleur perchiste de l’histoire ait eu besoin de trois tentatives montre l’ampleur du défi. C’est un moment iconique qui prouve que pour se surpasser, il faut un partenaire solide à ses côtés, dans le sport comme dans la vie quotidienne. »