Du ravito au sponsoring sportif, il n’y a qu’une foulée. Présente depuis plusieurs années avec ses quatre-quarts sur de nombreuses épreuves de course à pied, Ker Cadélac passe un cap en 2025. La marque bretonne du groupe Paticeo devient partenaire officiel de l’Harmonie Mutuelle Semi de Paris, organisé ce dimanche 9 mars 2025. Elle bénéficiera de la visibilité de son logo sur le parcours et disposera même d’un espace dédié aux abords du deuxième kilomètre de l’épreuve parisienne.
« C’est le grand début de notre stratégie dans le sport, explique Anaïs Caroff, directrice marketing de Ker Cadélac. Nous étions déjà présents sur les courses en offrant des dotations produits pour les zones de ravitaillement. Désormais, nous serons visibles avec notre marque. L’objectif est de nous inscrire dans un projet à long terme avec le semi-marathon de Paris. Nous envisageons également de nous associer à d’autres courses en France. »
La marque alimentaire a choisi d’axer sa communication sur le plaisir plutôt que sur la performance. « Le semi-marathon est une distance en phase avec ce que nous voulons raconter, assure Anaïs Caroff. Comme notre marque, c’est une épreuve accessible et familiale. » Lors du « Semi de Paris », les produits Ker Cadélac seront également disponibles après la ligne d’arrivée, tracée place de la Bastille, dans l’Est de la capitale. Les « finishers » pourront reprendre des forces grâce à ces madeleines pur beurre.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club mars 2025
