Etude. Aux Etats-Unis, le fan de soccer est une cible particulièrement recherchée par les marques. La Coupe du monde masculine de football 2026, qui s’y dispute du 11 juin au 19 juillet, offre ainsi aux annonceurs une formidable opportunité pour toucher ce public de choix. Selon une étude Nielsen/FIFA consacrée aux fans nord-américains (“The Fans Behind The Game: FIFA World Cup 2026 Edition”), le pays comptent 62,5 millions de fans de football. Ce volume place le pays au cinquième rang mondial en nombre de supporters de la discipline.
Le profil de cette audience distingue en effet le “soccer” des autres grands sports américains comme le football US, le basket-ball et le baseball. L’âge médian du fan américain de “notre football” s’élève à 33 ans, soit environ quatre ans de moins que celui des bases de fans des grandes ligues professionnelles du pays. L’étude indique aussi que 76% des fans américains de soccer sont issus des générations Millennials ou Gen Z. Parmi cette population jeune, 32% déclarent gagner plus de 100 000 dollars par an !
Attentifs aux sponsors
Cette audience est également en progression. Nielsen précise que 68% des fans américains de soccer assurent avoir vu leur intérêt pour la discipline augmenter au cours des trois dernières années. Ils sont 64% à penser que cela va encore croître. Disputé sur le sol nord-américain ce Mondial 2026 intervient donc dans un contexte favorable pour les diffuseurs, les marques, les organisateurs d’événements et les agences.
L’étude souligne aussi la réceptivité de cette cible aux marques associées au football. Parmi les fans américains de la Coupe du monde, 73% trouvent les sponsors plus attractifs que les marques non partenaires. Et 61% choisiraient le produit d’un partenaire officiel plutôt que celui d’un concurrent, à prix et qualité équivalents. Distancé par les ligues sportives historiques, le ”soccer” se rattrape sur le volet marketing grâce à son public plus jeune et plus solvable.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
