Aux Jeux paralympiques, les marques ne se cachent pas

Sponsoring. Mis en retrait des terrains de compétition lors des Jeux olympiques, les partenaires officiels peuvent se montrer en pleine lumière lors des Jeux paralympiques. Les deux compétitions sont gérées par des instances différentes et le Comité International Paralympique (IPC) accepte la présence de logos commerciaux sur les terrains, contrairement au Comité International Olympique (CIO) où seul l’horloger Omega bénéficie d’une petite visibilité.

Au total six marques se partageront cet espace commercial unique durant les Jeux paralympiques, du 28 août au 8 septembre prochains. Le Comité d’organisation de Paris 2024 parle de “produits signature” en évoquant cette offre publicitaire, au même titre que le relais de la flamme ou le marathon pour tous. Deux niveaux de partenariat ont été identifiés. Le rang 1 rassemble Allianz et Toyota, partenaires mondiaux du paralympisme, et EDF, partenaire Premium national de Paris 2024.

Les logos des trois marques de rang 1 seront les plus exposés, avec notamment une présence sur les dossards des athlètes, mais aussi sur les terrains et les panneaux autour. Le rang 2 regroupe Bridgestone et Panasonic, sponsors mondiaux, ainsi qu’Accor, partenaire Premium national. Ces trois marques là ne montreront leurs logos que sur les terrains et en panneautique, avec donc une exposition moindre que les trois partenaires du rang supérieur.