Avec Liverpool, un géant du prêt-à-porter fait ses grands débuts dans le football

Avec son partenariat mondial avec Liverpool FC, Tommy Hilfiger franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’ancrage dans le sport. Sans se positionner sur la performance, la marque américaine utilise le football comme plateforme culturelle et médiatique pour renforcer sa visibilité internationale et développer son territoire lifestyle.

Sponsoring. Les “Reds” ont séduit un nouveau venu dans le sponsoring football. Jeudi 8 janvier, le club de football de Liverpool a annoncé un partenariat mondial avec Tommy Hilfiger. C’est le premier pas de la marque américaine de prêt-à-porter dans l’univers du ballon rond. Cet accord s’inscrit dans une stratégie plus large de l’enseigne du groupe américain PVH. Celle-ci vise à renforcer sa présence dans l’univers du sport, non pas sur le terrain de la performance, mais sur celui du lifestyle et de la culture.

Historiquement, Tommy Hilfiger a développé sa visibilité sportive à travers des partenariats ciblés avec la voile, la Formule 1 ou le golf. Dans ces différents univers, la marque s’est toujours positionnée comme un acteur du style associé au sport, et non pas comme un équipementier technique. Le football, en tant que sport universel, et le Liverpool FC, club iconique du football européen, représentent donc une nouvelle étape dans cette approche stratégique.

Ainsi, le partenariat prévoit l’habillage des joueurs et du staff lors des déplacements et des représentations officielles, ainsi que le développement de collections co-brandées destinées au marché grand public, précise un communiqué. En 2026, Tommy Hilfiger débutera également un autre partenariat majeur avec la nouvelle écurie Cadillac F1 Team. Ces dernières saison, la marque s’était associée à Lotus, Ferrari et Mercedes.