Marque. Partenaire de Roland-Garros pour la quatrième année, Haier continue de travailler son positionnement premium auprès d’un public à fort pouvoir d’achat. La marque chinoise d’électroménager s’appuie sur le tournoi du Grand Chelem et sur l’ATP pour renforcer son taux de notoriété (50% en Europe) et jouer sur la préférence de marque, ont rappelé les dirigeants de l’entreprise lors d’un point presse mardi 26 mai 2026.
« Le tennis représente, par essence, le prestige et le haut de gamme, a déclaré Francesca Tognoni, Senior Brand & Sponsorship Manager de Haier. C’est un sport d’équilibre entre contrôle et performance, où chaque détail compte. Cela reflète précisément la démarche de Haier dans le développement de ses technologies domestiques ».
Activation expérientielle
Cette stratégie s’inscrit dans une plateforme mondiale de communication intitulée “Play with the Number One” où Haier associe son image à des univers sportifs. Cette association d’image permet de porter des valeurs de performance, de précision et de maîtrise pour la marque. Celle-ci est aussi engagée dans le football, grâce à des partenariats signés avec le Paris Saint-Germain, mais aussi la Serie A italienne ou La Liga espagnole. Ces accords permettent de toucher des communautés “larges et émotionnelles”, a-t-il été indiqué.
Au delà de la présence de son nom et logo sur les bords des courts de Roland-Garros, le groupe chinois déploie aussi des expériences destinées aux spectateurs ou à ses invités. Cela peut se passer dans l’espace hospitalité privé dont Haier bénéficie au sein du Village des partenaires. Le lieu, où les produits de marque sont installés sous la forme d’une kitchenette, propose des animations et des démonstrations produits. Ces dispositifs permettent de présenter les dernières innovations, comme ce réfrigérateur parlant. Installée sur la future fan zone grand public de la Place de la Concorde, à paris, la “Haier Motor Room” servira de vitrine entre mise en avant de la technologie, sport et divertissement.
Hausse des investissements
Parallèlement, à l’occasion de l’édition 2026 de Roland-Garros, Haier a déployé une vaste campagne publicitaire avec de l’achat d’espace dans le quotidien L’Equipe et sur France Télévisions. Un spot produit par une filiale de Webedia, a-t-on précisé à SportBusiness.Club, tourne sur les antennes du groupe audiovisuel public. Pour parfaire ce dispositif, la marque mise aussi sur des contenus publiés sur les réseaux sociaux en association avec l’ancien tennisman français, Jo-Wilfried Tsonga.
« Pour la Fédération Française de Tennis, Haier s’inscrit parfaitement dans l’ADN du tournoi, fondé sur l’excellence, l’élégance et l’émotion,» a affirmé Aurélie Florien, directrice des partenariats à la FFT. La marque veut aussi donner de la cohérence à son investissement dans le tennis. Haier est passé de 5 à 12 tournois parrainés dans le monde. « Le tennis offre une plateforme unique avec une audience haut de gamme et paritaire [environ 55 % d’hommes et 45 % de femmes], ce qui est rare dans le sport professionnel,» a précisé Daniele Sano, directeur commercial de l’ATP.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
