Avec ses Crews d’influenceurs Saucony se cherche un chemin à Paris

Il n’y aura ni barrières ni rubalise délimitant le parcours. Encore moins de postes de ravitaillement où bouteilles d’eau et quartiers d’oranges seront bien alignés. Jeudi 27 février 2027, dans les rues de Paris, Saucony entend bousculer les codes de la course à pied. L’équipementier sportif américain organise « The Maze » (le labyrinthe en anglais), une épreuve en relais où, durant la soirée, treize équipes de runners – des « Crews », ces communautés de coureurs-influenceurs – s’affronteront.

Issues de onze pays, dont trois de France, ces formations mixtes sont composées de deux femmes et deux hommes, toutes soutenues par la marque du groupe américain Wolverine World Wide. À quelques heures de l’événement, Saucony reste discret sur le concept. La marque parle d’une « expérience urbaine inédite, où la vitesse, la stratégie, la cohésion et l’audace seront les clés de la victoire. »

Lancement d’un modèle

Le parcours sera dévoilé au dernier moment, tout comme le lieu exact de rassemblement : un ancien parking désaffecté de la capitale serait pressenti. Impossible, donc, pour ces coureurs aguerris mais non professionnels, de repérer les lieux en amont et d’en tirer un avantage. Tous chausseront aux pieds le dernier modèle de la marque, les Endorphin Elite 2, qui sera mis en vente deux jours après l’événement.

« L’objectif de l’événement est de créer un engouement autour de notre produit », a confirmé Florian Sievers, directeur marketing de Saucony à SportBusiness.Club . Une fois la course terminée, la marque promet une soirée festive et musicale, à laquelle quelques privilégiés auront accès grâce à des invitations remportées via les réseaux sociaux.

Saucony n’a pas posé ses baskets à Paris au hasard pour organiser son événement. « La France représente un marché vital dans notre stratégie de croissance », affirme Florian Sievers. De plus, « Paris est l’une des villes les plus influentes dans le milieu de la mode et du lifestyle » un axe de développement clé pour la marque à travers la course à pied.

D’autres événements à Paris

Avec The Maze, Saucony a opté pour la création d’un événement unique. Mais la marque américaine ne ferme pas la porte aux partenariats avec des courses existantes, y compris en naming. « Nous sommes partenaire-titre du Saucony London 10K et nous recherchons des courses dans des villes clés, comme Paris ou Londres, où nous pourrions reprendre des événements existants », explique Florian Sievers.

Pour l’instant, la marque se concentre sur cette première édition parisienne. Si le concept de « The Maze » n’était pas initialement prévu pour être reconduit, Saucony n’exclut pas d’en reproduire l’expérience en France ou ailleurs. En revanche, Florian Sievers l’assure : « D’autres événements auront lieu à Paris cette année.» Avant cela, la marque devra trouver la sortie de son labyrinthe.

Killian Tanguy
© SportBusiness.Club Février 2025