À l’occasion du Six Nations féminin, AXA active son partenariat avec la FFR via une campagne ambitieuse conçue avec Publicis Conseil.
Communication. A l’occasion du Tournoi des Six Nations féminin 2026, dont le premier match des Bleues est prévu samedi 11 avril face à l’Italie, AXA lance une campagne de communication pour soutenir l’équipe de France. L’assureur officiel du XV de France féminin et partenaire titre du championnat Elite 1 féminin déploie un dispositif d’envergure avec un film de trois minutes diffusé en prime time sur France Télévisions.
Ce spot long produit par Hamlet et présenté comme inédit pour un assureur vise à installer un récit autour du rugby féminin. La création met en scène l’évolution du rugby féminin ces dernières années et les freins historiques à sa pratique. Le film oppose des scènes caricaturales des années 1970 à des images contemporaines de performance et d’engagement. L’ensemble est orchestré par les agences Wavemaker et Publicis Conseil.
« Visibilité sans précédent au rugby féminin«
Des déclinaisons en 30 secondes complètent le plan media avec des programmations autour des matchs, précise un communiqué publié mercredi 8 avril 2026. La campagne est amplifiée par un dispositif de parrainage TV, avec des billboards AXA en ouverture et clôture des rencontres, ainsi que par un plan d’affichage national dans les gares et espaces publics. L’action est prévue du 11 avril au 17 mai 2026.
« AXA franchit une nouvelle étape en donnant une visibilité sans précédent au rugby féminin à travers une campagne ambitieuse et un film événement, affirme Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe France. Un format exceptionnel, qui constitue une première mondiale pour un assureur, témoignant d’un choix fort : prendre le temps de raconter, de valoriser et de donner toute sa place au récit du rugby féminin ».
Les marques ont un rôle un jouer selon les fans
En France, le rugby féminin est un terrain de jeu de plus en plus exploré pour les annonceurs. Lors du Mondial féminin 2025 en Angleterre, une grande partie des partenaires de la FFR ont déployé des campagnes et activations autours des Tricolores. De son côté, et toujours à l’occasion du Tournoi des Six Nations féminin, la FFR entend installer les Bleues comme une “marque” à part entière. L’instance sportive déploie une campagne baptisée “Place aux Bleues” imaginée par l’agence Night Session.
A l’échelle internationale, près de trois fans sur quatre (73%) de rugby féminin estiment que les marques ont un rôle à jouer dans la promotion de la discipline selon la deuxième édition du rapport “Blueprint for Growth” de World Rugby. Par ailleurs, 42% se disent enclins à parler positivement d’une marque associée au rugby féminin : c’est 9 points de plus que les données récoltées dans l’univers masculin.
