Avec Uniqlo, les Dodgers s’offrent un naming japonais sur-mesure

Les Dodgers franchissent un cap commercial avec un premier naming. Un partenariat avec une marque japonaise, en phase l'histoire de la franchise MLB.

Naming. Les Los Angeles Dodgers franchissent un cap marketing. La franchise américaine de baseball ont annoncé le premier accord de naming de son histoire avec Uniqlo. Ainsi, le stade baptisé Dodger Stadium devient “Uniqlo Field at Dodger Stadium”. Ce dispositif inédit marque l’entrée du club dans une nouvelle logique de valorisation commerciale de ses actifs explique un communiqué publié jeudi 26 mars 2026.

Pour la marque japonaise de prêt-à-porter, il s’agit du premier partenariat sportif d’envergure aux États-Unis. L’accord prévoit aussi des activations locales et des actions auprès des communautés. Ce rapprochement s’inscrit dans l’histoire du club avec le Japon.

Depuis Hideo Nomo en 1995, les Dodgers ont, en effet, développé une forte connexion avec ce marché. Il est aujourd’hui renforcé avec la présence dans l’équipe, de la star du championnat, Shohei Ohtani, mais aussi de Yoshinobu Yamamoto ou Roki Sasaki. Cette opération commerciale s’inscrit dans la lignée de la stratégie du club auprès de partenaires asiatiques tout en consolidant sa stratégie internationale.