La Boulangère entame sa troisième saison comme partenaire-titre de la Ligue Féminine de Basket, à l’occasion de la reprise de La Boulangère Wonderligue, le championnat de France élite féminin. Directeur général de l’entreprise vendéenne, Bruno de Bourmont entend inscrire cet engagement dans une stratégie plus large en faveur du sport féminin. La marque accompagne également l’équipe de France féminine de handball et avait auparavant été engagée dans la voile avec Amélie Grassi. « C’est une pierre supplémentaire apportée à l’édifice de notre engagement sociétal et en faveur du sport féminin,» indique le dirigeant.
Ce partenariat répond à un positionnement assumé face aux niveaux d’investissement du sport masculin. « Le sport professionnel masculin brasse des budgets colossaux dans certaines disciplines, ce qui ne correspond ni à notre cible ni à notre échelle d’entreprise, explique-t-il. Nous faisons le choix d’accompagner le sport féminin professionnel à notre niveau et à notre rythme, en nous inscrivant dans le temps long. » Bruno de Bourmont compare cette trajectoire à celle du bio, qui représente désormais près de 30% du chiffre d’affaires de la marque.
La Boulangère gâte le supporters
Sur le terrain, La Boulangère souhaite cette saison renforcer les points de contact avec les spectateurs. Le “Wonder Shot”, concours de lancers francs, sera reconduit à la mi-temps des rencontres et la marque continuera à cacher un “Ticket d’Or” synonyme de cadeaux sous le siège d’un spectateur lors de chaque match. « Nous faisons également découvrir La Boulangère Wonderligue à travers nos produits en créant des passerelles entre les magasins distributeurs et les clubs locaux, explique Bruno de Bourmont. Cela s’inscrit dans notre stratégie de proximité territoriale. » L’entreprise exploite sept usines en France, dont quatre en Vendée.
La question du renouvellement de l’accord avec la LFB va aussi se poser. Le contrat actuel arrive à son terme en fin de saison, en juin 2027. « Nous sommes actuellement en pleine phase de discussion, reconnaît-il. Nous communiquerons notre décision dans quelques semaines, lorsque les modalités seront définitivement arrêtées. » La décision reposera sur deux piliers : “la résonance du projet en interne et sa cohérence avec notre engagement de long terme” et “les impératifs et considérations économiques”. Un arbitrage qui déterminera la poursuite du naming de la Ligue Féminine de Basket.
© SportBusiness.Club – Septembre 2026
