Sponsoring. Le slogan commercial « Bjorg to be alive » a trouvé sa déclinaison sportive : « Bjorg to be athlete« . La marque agroalimentaire de produits biologiques a présenté ce mardi 20 janvier 2026 à Paris les contours de sa première incursion dans le sport. Bjorg dispose désormais d’un team d’athlètes de sports d’hiver composé de Justine Braisaz-Bouchet (biathlon), Antonin Guy (biathlète), Emily Harrop (ski alpinisme), Karl Tabouret (ski nordique paralympique) et Lou Jeanmonnot (biathlon).
« Nous sommes le premier investisseur publicitaire dans l’univers du bio et nous avons décidé de franchir une étape supplémentaire avec cette stratégie de sponsoring sportif, » a indiqué Benoit Dadolle, directeur général de la marque française de groupe Ecotone. « Nous avons choisi des athlètes de sport d’endurance, qui ont besoin d’un gros moteur naturel, a-t-il poursuivi. Cela va nous permettre de communiquer sur le bio, le végétal et l’alimentation décarbonée.«
Alpes 2030 dans le viseur ?
L’engagement auprès de ces athlètes est pluriannuel. Les montants n’ont pas filtré. L’opération a été orchestrée par l’expert-conseil en marketing sportif Vincent Chaudel et l’agence IN&Sport, a-t-il été précisé. « Nous n’avions aucune connaissance du monde du sport, rappelle Benoit Dadolle. Nous allons faire du test and Learn. Nous allons observer les retombées et comment utiliser ces partenariats.«
Avec un positionnement autour de l’alimentation du quotidien, Bjorg ne prévoit pas le développement d’une gamme dédiée au sport comme a pu le réaliser Andros. Avec un siège français basé à Lyon (Rhône), la marque pourrait donner davantage d’épaisseur à sa stratégie dans le sport en s’associant au comité d’organisation des Jeux d’hiver Alpes 2030 ? « C’est encore un peu loin, l’investissement n’est pas décidé, » coupe-court le dirigeant
(c) SportBusiness.Club – Janvier 2026
