Activation. BNP Paribas lance sa Star Ac’, mais, bien-sur, version tennis. Pour l’édition 2025 de Roland-Garros, le groupe bancaire, partenaire majeur du tournoi, a imaginé la Ball Kids Academy, une web-série en immersion dans le quotidien de six « ballos », le petit surnom des ramasseurs de balles de l’événement. Le programme, orchestré en collaboration avec la Fédération Française de Tennis (FFT), est incarné par le Suisse Stan Wawrinka, battu au premier tour. Le rôle de directrice de l’académie, fidèle à celui tenu par Alexia Laroche-Joubert dans le télécrochet de TF1, est assuré par la directrice de la communication de BNP Paribas.
« Notre partenariat historique avec Roland-Garros nous offre une multitude d’activations possibles et cette année nous avons choisi de mettre en avant notre programme de ramasseurs de balles, explique directeur sponsoring du groupe Vincent-Baptiste Closon. Avec la Ball Kids Academy, l’objectif est de voir le maximum de jeunes s’emparer du sujet. En 2020, nous avions étendu la sélection des ramasseurs de balles pour Roland-Garros au-delà de l’Ile de France. Au total, 6 000 jeunes passent maintenant les pré-sélections, pour 300 jeunes retenus.«
Idylle sur terre battue
Chaque jour, un épisode est mis en ligne sur les réseaux sociaux de la marque et du tournoi. Associé depuis 52 ans à Roland-Garros, qui cette année se dispute du 19 mai au 8 juin, BNP Paribas a aussi pour projet de lancer une vraie école de ramasseurs de balles. « Des clubs en région vont être labélisés spécialement pour ça avec des formateurs, détaille Vincent-Baptiste Closon. Etant partenaire majeur du tennis, nous voulons être utile aux ramasseurs de balles et à la Fédération. L’idée est de dupliquer l’exigence de Roland-Garros partout en France.«
Pour mettre en avant son programme de ramasseurs de balles mis en place depuis 25 ans, BNP Paribas s’appuie également sur un film publicitaire grand public. Diffusé en télé et sur les réseaux sociaux, le spot, a été imaginé par l’agence Willie Beamen en collaboration avec la société de production Precious. Il met en scène deux adolescents, jeunes ramasseurs de balles, Elio et Maxime. Cette proximité rapproche les deux « ballos » jusqu’à, peut-être, devenir un flirt de jeunesse. Le film, réalisé par Enya Baroux, est bercé par le titre « Si tu m’aimes demain » de l’artiste lliona. Touchant.
Titouan Laurent
(c) SportBusiness.Club – Mai 2025
