BNP Paribas et Roland-Garros en route pour fêter leurs noces de diamant
BNP Paribas prolonge son partenariat avec Roland-Garros jusqu’en 2031. La banque, engagée depuis 1973, veut nourrir cette fidélité par de nouveaux projets dans le tennis.
Sponsoring. “Un accord de temps long”. L’expression utilisée par Vincent-Baptiste Closon, Directeur des partenariats, événements et sponsoring du groupe BNP Paribas, n’est pas galvaudée. Dimanche 24 mai 2026, la banque a annoncé la prolongation pour cinq ans de son partenariat avec Roland-Garros. Associée au depuis 1973, la banque est désormais engagée jusqu’en 2031. Thierry Laborde, Directeur général délégué du groupe, anticipe même l’activation d’années optionnelles : « Après avoir fêté nos noces d’or en 2023, le cadre juridique nous permet d’aller au-delà de cinq ans et donc de penser aux noces de diamant en 2033,» a-t-il déclaré devant la presse.
« C’est une histoire de grande confiance qui se nourrit de projets en commun,» a résumé Vincent-Baptiste Closon. BNP Paribas veut éviter l’effet de rente. « Quand vous êtes présent dans un sport depuis si longtemps, soit 53 ans, l’histoire a besoin de se renourrir par des projets,» a poursuivi le dirigeant. Il cite notamment la Team Jeunes Talents, lancée en 2018, mais aussi les programmes autour de l’égalité des chances, de l’accessibilité, des ramasseurs de balles et des actions menées dans les clubs. « Ce n’est pas parce qu’on est là depuis si longtemps que l’on tourne en rond ; c’est précisément cette fidélité qui nous permet l’innovation,» a-t-il insisté.
We Are Tennis reste au centre
Ce partenariat conserve aussi une dimension fédérale. BNP Paribas accompagne 53 jeunes joueurs en France et plus de 150 dans le monde via son programme Jeunes Talents. La banque veut également accélérer sur le développement de courts en terre battue dans les clubs. « Aujourd’hui, seulement 17% des courts français sont en terre battue, contre 60% à 70% en Italie ou en Allemagne,» a rappelé Vincent-Baptiste Closon. Ce volet s’inscrit dans le Plan Terres porté par la Fédération Française de Tennis.
BNP Paribas reste discrète sur son investissement financier. Certaines estimations situent entre 30 et 40 millions d’euros le coût total de son engagement dans le tennis, en intégrant les droits de Roland-Garros, les autres tournois, les activations et les programmes associés. « Je ne peux pas donner de chiffres, mais ils accompagnent naturellement cette progression depuis 1973,» a indiqué Vincent-Baptiste Closon, qui a aussi lâché que « l’enveloppe des droits de Roland-Garros reste majoritaire ».
Le cœur des activations reste la plateforme We Are Tennis, suivie par plus de 2,6 millions de fans. Elle « restera un levier » dans le prochain cycle. Celui-ci accompagnera aussi le centenaire du stade Roland-Garros, inauguré en 1928 pour accueillir la finale de la Coupe Davis. Vincent-Baptiste Closon regarde déjà plus loin : « Il y a tout ce qu’on ne connaît pas encore pour 2030 ou 2033, car la relation des fans au tennis évoluera encore ». Une relation en diamant.
Le sponsoring de BNP Paribas avec le tennis : chronologie
1973 : Le président de la FFT, Philippe Chatrier, souhaite moderniser le Court Central (qui portera plus tard son nom). L’agence BNP d’Auteuil apporte son soutien financier pour la rénovation afin de promouvoir le développement du tennis.
1985 : La BNP et ses agences locales s’impliquent dans le tennis fédéral en offrant des équipements aux clubs amateurs.
1993 : La BNP commence à soutenir le tennis en fauteuil roulant et le tennis universitaire.
2001 : BNP Paribas devient sponsor de l’association de Yannick Noah, Fête le Mur, qui promeut l’éducation et l’inclusion des jeunes par le tennis.
2007 : Après l’acquisition de la banque italienne BNL par BNP Paribas, l’Open de Rome devient les Internazionali BNL d’Italia, un tournoi disputé dans le magnifique stade du Foro Italico.
2009 : BNP Paribas devient le sponsor principal d’Indian Wells ; le tournoi est alors renommé le BNP Paribas Open. Les passionnés de tennis le considèrent comme le 5ème tournoi du Grand Chelem.
2011 : La plateforme numérique We Are Tennis est créée par BNP Paribas. Elle est aujourd’hui suivie par plus de 2 millions de fans.
2016 : La We Are Tennis Cup, créée un an plus tôt, devient internationale. Cette compétition interne à BNP Paribas rassemble chaque année 3 500 collaborateurs venus de 40 pays différents.
2018 : Lancement du programme Team BNP Paribas Young Talents (Équipe Jeunes Talents). Il soutient les nouvelles générations de joueurs de tennis de haut niveau qui souhaitent devenir professionnels. Près de 160 jeunes originaires de 8 pays différents sont parrainés par BNP Paribas.
2020 : Depuis 2020, pour chaque point marqué sur le circuit ATP, Félix Auger-Aliassime donne 5 $ et BNP Paribas abonde à hauteur de 15 $. L’argent ainsi collecté est utilisé pour financer des bourses d’études pour des étudiants au Togo.
2026 : BNP Paribas renouvelle fièrement son partenariat avec la Fédération Française de Tennis et le tournoi de Roland-Garros, un engagement de plus de 50 ans qui continue de résister à l’épreuve du temps.
