Agences. Brave Bison a annoncé l’acquisition d’Engage Digital Partners, une agence de marketing sportif collaborant avec des acteurs majeurs comme la Formule 1 ou le Real Madrid. Cette opération financière, évaluée à 11 millions de livres sterling (environ 12,7 millions d’euros), marque une étape pour le groupe, qui ambitionne de devenir “la plus grande agence indépendante de marketing sportif du Royaume-Uni”, selon un communiqué publié ce lundi 9 décembre 2024.
Engage Digital Partners, qui possède des bureaux à Londres, en Australie et en Inde, emploie près de 130 collaborateurs. L’agence s’est progressivement spécialisée dans la conception de stratégies de marque ou de campagnes de communication sur le numérique et dans l’utilisation de technologies dédiées à l’expérience des fans. De son côté, Brave Bison collabore déjà avec plusieurs ayants droit, tels que le PGA Tour, la Ryder Cup, l’US Open ou encore l’Open d’Australie.
Ce rapprochement d’agences donnera naissance à une nouvelle division “Sports et Divertissement”, dont le chiffre d’affaires combiné atteindra 16 millions de livres sterling (environ 18,4 millions d’euros), précise le communiqué. Cette entité sera placée sous la direction de Gregg Oldfield, actuel PDG d’Engage Digital Partners. « Cette fusion arrive à un moment où les détenteurs de droits et les fédérations sportives cherchent à optimiser leur propriété intellectuelle, à renforcer l’engagement des fans et à améliorer leurs performances commerciales grâce à une approche davantage orientée sur les données,» a déclaré Oli Green, président exécutif de Brave Bison.
© SportBusiness.Club Décembre 2024
