Avec l’écurie F1 Aston Martin, Breitling joue sur la préférence de marque
Interview. Jan Koenig, CMO de Breitling, explique les enjeux du nouveau partenariat entre l'horloger suisse et l'écurie Aston Martin Aramco Formula One Team
Interview. Avec le Professor de la Casa de Papel dans les parages, la montre Breitling aux couleurs de l’écurie Aston Martin Aramco Formula One Team est gardée précieusement sous verre. Álvaro Morte, acteur cambrioleur de la série Netflix à succès et ambassadeur de l’horloger suisse depuis 2021, ne pouvait manquer pas la présentation du nouveau partenariat de la marque suisse avec l’écurie britannique de F1 organisé à Paris le 12 février dernier. « Un des meilleurs deals que nous ayons jamais fait,» se félicitent les dirigeants de Breitling dont Jan Koenig, son CMO.
Quel est le lien de Breitling avec le sport ?
Jan Koenig : « Le lien entre Breitling et la Formule 1 trouve ses racines dans notre héritage de chronométrage de précision dans des environnements de haute performance. Si ce nouveau partenariat pluriannuel avec l’écurie Aston Martin Aramco Formula One Team marque notre première collaboration officielle et formelle sur la grille de départ de la F1, notre lien avec ce sport remonte à plusieurs décennies.Dans les années 1950 et 1960, des champions emblématiques de F1 tels que Graham Hill et Jim Clark portaient des chronographes Breitling Navitimer, utilisant leurs fonctions de chronométrage en course et sur les circuits, bien avant l’existence des sponsors officiels des équipes. Ces associations personnelles reflètent à quel point le chronométrage de précision et le sport automobile sont étroitement liés à l’histoire de Breitling ».
Pourquoi avoir choisi de s’associer à la Formule 1 ?
J.K. : « Nous avons été sollicités par de nombreuses écuries, mais les partenariats de cette envergure doivent reposer sur une véritable convergence de valeurs. C’est exactement le cas d’Aston Martin et de l’équipe Aston Martin Aramco Formula One. La F1 est désormais une plateforme culturelle mondiale définie par la performance, l’innovation et l’émotion. Cette évolution reflète la position actuelle de Breitling ».
Comment lutter avec la concurrence de Rolex dont la visibilité dans le sport est très importante, en particulier en Formule 1 ?
J.K. : « Avec les activations ! La Formule 1, à l’instar de la NFL, est un sport mondial, mais c’est aussi une puissante plateforme médiatique avec une portée considérable. Cette visibilité est importante, mais il est encore plus important d’interagir directement avec les clients et les communautés. L’environnement de la Formule 1 limite naturellement le nombre de personnes que nous pouvons impliquer sur place. C’est pourquoi l’écosystème au sens large revêt une telle importance ».
Quelles activations sont prévues dans le cadre du partenariat avec Aston Martin ?
J.K. : « Le logo Breitling fera ses débuts sur l’AMR26 dès le Grand Prix d’Australie et sera visible sur les gants des pilotes et les tenues de l’équipe lors de toutes les courses de Formule 1. Au-delà de sa présence sur les circuits, ce partenariat se concrétisera par une série d’expériences lors de certaines courses en 2026. Nous présenterons également cette collaboration directement à notre communauté lors d’événements organisés dans les boutiques Breitling du monde entier, d’autres activations étant prévues pour coïncider avec les prochains lancements de montres en collaboration avec Aston Martin ».
Quelles retombées attendez-vous ?
J.K. : « Ce partenariat constitue un investissement à long terme pour la marque, visant à créer de la valeur en termes de notoriété, d’attractivité et de performances commerciales. La F1 offre une plateforme mondiale inégalée pour accroître la visibilité et la pertinence de Breitling, en particulier auprès des nouveaux consommateurs de luxe et des plus jeunes. Au-delà de la portée, ce partenariat renforce la préférence pour la marque en associant Breitling au summum de la performance, de la précision et de l’innovation. Il offre également un écosystème puissant pour le storytelling produit, l’engagement client et le marketing expérientiel qui soutient les ventes autour des lancements clés. Plus important encore, il renforce le positionnement de Breitling dans le luxe moderne et construit une valeur de marque durable ».
