Marque. Pendant la Coupe du Monde de football 2026, se rendre au Metlife Stadium de New York est une épreuve. Sport Business Club en a fait les frais pour le premier match des Bleus contre le Sénégal le 16 juin dernier. Des dizaines de kilomètres d’embouteillages, des prix de taxi délirants et un réseau de transport limité dont les prix ont explosé pour le Mondial. Face à ce constat, le jeu mobile Candy Crush, développé par le groupe King, a eu l’ingénieuse idée de lancer les « Candy Cabs« , en dehors de tout partenariat avec la FIFA.
Cette flotte de taxis interactifs propose aux passagers de jouer sur une tablette embarquée. S’ils terminent un niveau de Candy Crush Saga avant l’arrivée au stade, la course leur est offerte. L’opération accompagne Soccer Season 2026, tournoi intégré au jeu mobile depuis le 9 juin. Elle s’appuie sur Alex Morgan, double championne du monde avec les États-Unis, comme ambassadrice. Le Candy Cab est commandable en scannant un QR code sur des affiches ou sur les véhicules dans Manhattan.
Les fans de sport addicts aux jeux mobiles
« Le jour du match ne se résume pas seulement au match. Candy Crush a toujours rendu ces moments intermédiaires plus amusants, et avec Candy Cabs, nous faisons vivre cet esprit d’une manière que seul Candy Crush peut faire, transformant le trajet jusqu’au jeu en une partie intégrante du jeu lui-même. » Luken Aragon, directeur marketing, King.
Selon une étude citée par le jeu mobile, 52% des fans américains estiment que leur expérience de match commence plusieurs heures avant le coup d’envoi. Les temps d’attente, les trajets et la mi-temps deviennent ainsi des espaces de consommation à part entière est-il expliqué. Ainsi, 27% des fans jouent sur leur téléphone pendant leurs déplacements. Ils sont même 23% à reprendre une partie à la mi-temps.
© Sport Business Club – juillet 2026
