Marques. Chanel renforce sa stratégie autour d’ambassadrices en investissant le sport de haut niveau. Baptisée “The CC League”, cette division beauté de la maison de luxe déploie un programme international d’accompagnement dédié à sept athlètes internationales. L’initiative s’inscrit dans une logique de long terme et dépasse justement le simple cadre d’un contrat d’ambassadrice explique l’entreprise française dans un communiqué publié le 2 mars 2026.
Le dispositif s’étend sur deux ans. Il combine mentorat, ateliers exclusifs liés à l’univers Chanel Beauté, séances de coaching individuel et collectif, ainsi qu’un accès à un réseau de femmes issues de différents secteurs. Le programme a été élaboré à partir d’une étude menée auprès d’un panel d’athlètes à travers le monde est-il précisé.
Deux françaises sélectionnées
Chanel a choisi Renee Montgomery, ancienne joueuse basket-ball en WNBA et aujourd’hui vice-présidente et copropriétaire de l’Atlanta Dream, pour assurer le rôle de mentor. Elle accompagne les sportives dans un travail autour de la confiance en soi, de l’expression personnelle et de la construction d’une identité au-delà de la performance sportive.
Deux françaises figurent dans ce programme : la perchiste française Marie-Julie Bonnin et la para-cycliste française Heidi Gaugain. La plongeuse mexicaine Gaby Agundez, la nageuse hong-kongaise Cindy Cheung Sum-Yuet, la patineuse sud-coréenne Gilli Kim, la grimpeuse coréenne Jain Kim et l’escrimeuse hong-kongaise Janelle Leung complètent ce nouveau dispositif.
Le marché du luxe s’amourache du sport
L’opération a été orchestrée en partie par l’agence marketing française Nuances Concept nous a-t-il été précisé. Cette dernière a sollicité la solution sports marketing Viqtory chargée d’identifier et de contacter des athlètes en phase avec les territoires dans lesquels Chanel souhaitait activer son programme.
La marque française, jusqu’alors associé en partenaire titre à la célèbre course en aviron Oxford-Cambridge, accèlere dans l’univers du sport et s’inscrit dans une démarche déjà entamée par ses concurrents du luxe, notamment le groupe LVMH. Ce dernier, en associant plusieurs de ses Maisons aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, ainsi qu’à la Formule 1, a mis en lumière ce phénomène. Dernièrement, c’est Gucci qui s’est associé à deux stars mondiales du tennis : l’italien Jannik Sinner et la biélorusse Aryna Sabalenka.
© SportBusiness.Club – Mars 2026
