Publicité. Le Super Bowl est depuis longtemps un rendez-vous central pour les annonceurs. L’édition 2026, programmée dimanche 8 février, fera fonctionner à plein la régie de NBC, diffuseur du match. Les écrans sont pleins, avec plus d’une soixantaine de spots programmés. La publicité représente près d’un quart du temps d’antenne total. Lors de l’édition 2025, diffusée par Fox, les recettes publicitaires ont dépassé 800 millions de dollars (environ 680 millions d’euros).
De nombreuses entreprises seront encore présentes cette année, parmi lesquelles Pepsi, Ferrero, Toyota, Apple Music, Salesforce ou Cadillac. Certaines marques ont fait du Super Bowl un passage obligé. Uber Eats, Dove, Bosch ou Hellmann’s entretiennent cette tradition, au point que leurs créations sont très attendues par le public. En revanche, Google, Duracell, Disney, Jeep et Meta ne seront pas de la partie. Le niveau des tarifs a sans doute refroidi certaines stratégies.
Comme pour la billetterie du match, les prix des écrans publicitaires poursuivent leur hausse. En 2024, un spot de 30 secondes se négociait entre 6,5 et 7 millions de dollars (5,5 à 5,9 millions d’euros). En 2025, le tarif a atteint jusqu’à 8 millions de dollars (6,8 millions d’euros). Pour 2026, certains annonceurs devront débourser jusqu’à 10 millions de dollars (8,5 millions d’euros) pour 30 secondes d’exposition.
Emma Duchesnnes
© SportBusiness.Club – Février 2026
