Padel et e-sport : la stratégie ambitieuse d’Alpine

Au-delà de sa présence en Formule 1, la marque du groupe Renault peaufine sa stratégie dans le sport avec le padel et intensifie ses investissements dans l'e-sport.

Sponsoring. C’est une activation de luxe que s’est offerte Alpine. A l’occasion du Paris Major Premier Padel dont l’édition 2025 s’est disputée du 8 au 14 septembre dernier sur les courts du stade Roland-Garros, la marque automobile du groupe Renault a installé une vraie piste de padel, Place Vendôme, en plein cœur de la capitale et l’adresse des plus grands joaillers dont les boutiques ont illuminées le dispositif quelques jours. Un écrin qui a attiré l’œil des passants et touristes. L’opération a été menée par l’agence Hopscotch Sport.

« Nous souhaitions donner l’opportunité à des joueurs amateurs de jouer dans un lieu prestigieux comme celui-ci,» confie Antonino Labate, Directeur des Ventes, du Marketing et de l’Expérience Client Alpine. « Avec ce genre d’opérations, nous rendons le sport encore plus visible et pas seulement aux amoureux de la discipline,» affirme-t-il Tous les créneaux réservables sur l’application Ten’Up ont été réservés en quelques heures. De nombreuses personnalités comme Pierre Gasly, Zinédine Zidane et ou Cyril Hanouna s’y sont rendus pour taper la balle.

Dans le paddock avec Squeezie

Cela fait plusieurs années qu’Alpine mise sur le padel. « C’est parce que j’y joue !» tente de justifier le dirigeant de la marque en souriant. « Plus sérieusement, ce choix est stratégique, explique-t-il, Le padel se développe de façon exponentielle et tend vers une audience globale. C’est aussi le cas de la marque Alpine qui gagne en notoriété à travers le monde entier. Le padel est un sport collectif, comme la Formule 1, où est présent Alpine. C’est un sport contemporain, mixte et transgénérationnel.» Parallèlement, Alpine, partenaire titre du Major parisien, a aussi signé l’Alpine Hexagon Cup 2025. La marque sportive est également associée à Arturo Coello, meilleur joueur du monde, et à une petite dizaine d’autres athlètes de la discipline.

Au-delà du padel et des sports mécaniques (Formule 1 et Moto GP), Alpine se penche aussi sur l’e-sport. En quête d’ouverture vers les nouvelles générations, la marque a dévoilé début septembre 2025 l’Alpine A110 GTS exclusive, née d’une collaboration avec Gentle Mates, le club d’e-sport fondé en 2023 par les créateurs de contenus Squeezie, Gotaga et Brawks. Alpine est également au rendez-vous du troisième et dernier GP Explorer organisé du 3 au 5 octobre, le circuit Bugatti du Mans (Sarthe).

Dans l’ultime édition de cet événement atypique Alpine accompagne un duo 100% féminin composé de Kaatsup et Ana On Air, deux influenceuses. « C’est extrêmement intéressant pour Alpine, assure Antonino Labate. Cela nous permet de connecter la marque à une nouvelle génération. C’est aussi un pas vers le divertissement de manière plus générale. Nous voulons accentuer notre présence dans l’e-sport mais nous regardons aussi ce qui est possible de faire dans l’univers de la musique ».