Comment Kop a accompagné DAZN autour de la Ligue 1
Confrontée à une perception dégradée de son offre Ligue 1, DAZN France cherchait à renforcer son attractivité, engager les fans et accélérer l’acquisition d’abonnés. L’agence Kop a déployé une stratégie hybride.
Détenteur des droits de matchs de la Ligue 1, DAZN a dû répondre à une certaine défiance autour de son offre d’abonnement. Accompagné par Kop, la plateforme de diffusion a d’abord travaillé sur son image et sa désirabilité auprès des potentiels abonnés. L’agence a conçu des trailers premium pour la télévision et des formats social media en lien avec les clubs de Ligue 1. Chaque contenu était décliné en plusieurs versions afin d’alimenter le “Paid Media” et l’application DAZN, avec un objectif clair : soutenir directement l’acquisition et la mise en avant des offres commerciales.
En parallèle, Kop a activé son propre écosystème média avec Kop Football pour mener une opération d’influence et d’acquisition d’abonnés à grande échelle. Déjà partenaire du football allemand, ce média a servi de relais crédible pour DAZN auprès des fans. Résultat : 500 000 clics générés vers l’offre d’abonnement du diffuseur, avec un coût par clic mesuré à 0,065 euro, illustrant l’efficacité du dispositif piloté par l’agence et l’optimisation du budget investi.
Enfin, Kop a structuré une stratégie de séries éditoriales permettant d’installer DAZN comme un acteur média à part entière. Plus de 120 vidéos, des formats courts et des mini-documentaires, ont été produites autour de la Ligue 1, mais aussi d’un autre droit fort du diffuseur, la Betclic Elite en basket-ball. Ces contenus ont totalisé près de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux de DAZN, avec une moyenne de 850 000 vues par vidéo et +25% d’engagement positif, renforçant la crédibilité éditoriale de la plateforme. (Article partenaire)
