Comment l’OM a mis en scène la révélation de ses nouveaux maillots

Clubs. L’Olympique de Marseille a mobilisé tout son écosystème pour communiquer sur la sortie de ses maillots officiels pour la saison 2025/2026. Dimanche 15 juin 2025, la veille de la grande révélation, le partenaire principal des Phocéens, CMA CGM (transport maritime), a dévoilé une vidéo de quelques secondes destinée à alerter les supporters de l’arrivée imminente d’un conteneur aux couleurs du club de football. L’opération a été orchestrée par l’agence Sportfive.

Le lendemain, c’est l’OM et son équipementier Puma qui prenaient le relai. Accompagnées par le collectif SPK, les deux parties ont travaillé sur une campagne basée sur “l’authenticité” de Marseille “où on ne te reçoit pas : on t’accueille”. La prise de parole a pris la forme d’une vidéo. Le spot a été tourné dans une pizzeria de la ville et “pensé comme une scène de vie marseillaise” explique un communiqué. Environ dix joueurs de l’OM, vêtus de la nouvelle tunique pour les matchs à domicile, ont été réunis pour cuisiner et déguster un repas ensemble.

A la vente le 18 juin

Mais, avant la diffusion de cette campagne sur les réseaux sociaux, l’Olympique de Marseille a organisé un événement exclusivement réservé à ses plus fidèles supporters. Baptisé “La Régalade du Peuple Marseillais”, ce rassemblement en bord de mer, où sardines grillées et tournois de belote étaient au programme, a réuni 800 personnes. Ces derniers en ont profité pour découvrir en avant-première le nouveau maillot de leur équipe.

Seulement quelques heures plus tard, le club et Puma ont communiqué sur la tunique extérieure. L’annonce était incarnée par la campagne “l’Armée des Marseillais” et mettait en lumière « la puissance du peuple marseillais et de son chant mythique qui résonne dans tous les stades où l’Olympique de Marseille évolue » explique un communiqué du club publié mardi 17 juin 2025. Ces deux nouveaux maillots sont commercialisés depuis le 18 juin 2025.

© SportBusiness.Club – Juin 2025