“Tocard…” Le PMU défié devant chez lui par un concurrent
Un opérateur de paris hippiques provoque PMU à l’occasion du Qatar Prix de l’Arc de Triomphe.
Communication. Genybet lance une campagne… de génie. L’opérateur de paris hippiques en ligne profite du Qatar Prix de l’Arc de Triomphe, organisé ce dimanche 5 octobre 2025, pour provoquer directement l’opérateur historique, le PMU. Devant cinq de ses points de vente parisiens, Genybet a installé une camionnette portant un panneau d’affichage sur lequel s’étale une publicité de la marque. Gonflé. Mais ce n’est pas tout. Le message reprend l’acronyme “PMU” dont les initiales composent le message de l’opérateur privé : “Pariez Maintenant Uniquement sur Genybet”.
Genybet va encore plus loin dans la provocation. Sur un des véhicules, la marque mise sur l’orgueil des turfistes et les interpelles avec la mention “Vous seriez un tocard de ne pas essayer” (sic). Cette prise de parole, culottée, a été imaginée par l’agence Change. Un communiqué, publié le 30 septembre 2025, rappelle que 85% des parieurs hippiques misent encore dans des agences physiques.
Cette campagne s’articule à 360°. Pour accompagner l’événement hippique, qui se disputera sur l’Hippodrome de Paris-Longchamp, Genybet déploie un autre slogan, plus sobre : “Le jour du triomphe est arrivé” pour ses messages diffusés à la télévision, dans les journaux et sur les supports numériques. Le Qatar Prix de l’Arc de Triomphe, qui fêtera sa 104e édition en 2025 est organisée par France Galop, actionnaire de PMU. Genybet, racheté par Xavier Niel en 2020, n’est pas partenaire de la course.
