Organisation. A Millau (Aveyron), les 12 000 dossards du Hoka Festival des Templiers 2026 ont trouvé preneur en une heure. Mais derrière cette performance, il y avait une mauvaise nouvelle. « Pour la première fois, nous avons même été la cible d’une attaque informatique réalisée par des bots, probablement russes, en raison de l’afflux massif de connexions, raconte Kevin Bertrand, Coprésident de Templiers Events Organisation. Et nous ne savons pas pourquoi ».
Près d’un million de connexions en simultanée ont été enregistrées. Il s’agirait du plus gros pic de charge constaté en Europe pour une course, devant l’UTMB ou le marathon de Paris, selon l’organisateur du plus ancien trail en Europe. Cet incident est la rançon du succès d’un événement qui multiplié les formats de courses, du 10 au 100 km, disputées en moyenne montagne. « Nous nous distinguons par un ancrage territorial fort, une généreuse politique de dotations et une atmosphère de festival qui conjugue convivialité et compétition d’élite, ». affirme le dirigeant.
L’organisation se limite à cette jauge de 12 000 dossards, en accord avec les collectivités locales.
En quête d’agences ?
Outre cette inquiétante cyberattaque, l’édition 2026 des Templiers est marquée par l’arrivée de l’enseigne de distribution d’articles de sport Private Sport Shop comme partenaire majeur. « Cela nous ouvre de nouveaux horizons grâce à un budget d’activation conséquent incluant des influenceurs, des podcasts et une visibilité accrue via leurs propres données, » indique Kevin Bertrand.
« Private Sport Shop repose sur un modèle de ventes privées avec une base de données colossale d’environ 17 millions de membres, poursuit-il. Cela nous permet de solliciter des profils qui ne sont pas nécessairement issus du milieu du trail comme des amateurs d’équitation, de tennis ou de football. Ils recevront la newsletter dédiée aux Templiers ». Finishers, plateforme de recensement de courses outdoor, est de son côté devenue partenaire officiel.
Pour l’instant, l’organisation et la production de l’événement restent familiales et peu déléguées à des agences extérieures. Les enjeux d’hospitalités et de sponsoring pourraient faire l’objet de consultations à venir afin de poursuivre le développement du Hoka Festival des Templiers nous a-t-on expliqué. explique-t-on à SportBusiness.Club.
© SportBusiness.Club – Avril 2026
